文/四夕
在供不應求那個(gè)年代，瓷磚還沒(méi)拉到終端倉庫已經(jīng)全部賣(mài)出了，那時(shí)候很多老板都是拿著(zhù)現金去提貨的，真任性。
聊起那時(shí)的生意，很多老板感慨萬(wàn)分，賣(mài)瓷磚根本不需要太多樣板展示，有個(gè)斜板就不錯了，很多人都是租間房子，把瓷磚擺在地上賣(mài)的，生意火爆。
時(shí)代在發(fā)展，陶瓷經(jīng)營(yíng)圈也發(fā)生了翻天覆地的變化，業(yè)主追求的不僅是好產(chǎn)品，而且還必須要看到好的展示。于是，大家對瓷磚展示越來(lái)越重視，要求也越來(lái)越高。
也就是在那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，終端的瓷磚店越做越大，越做越豪華，甚至有點(diǎn)攀比的性質(zhì)。有300平方米的，就會(huì )有500平方米；有裝一層的，就會(huì )有裝兩層的……店面大小不僅成為同行中的炫耀標準，也成了業(yè)主判斷品牌實(shí)力的依據。大展廳也就在各大城市慢慢出現了。
于是，大家開(kāi)始仿效，品牌一時(shí)做不大的，就先把終端的展廳搞大。當終端展廳大到上千平方米的時(shí)候，開(kāi)始有人向萬(wàn)數進(jìn)發(fā)。終端亦如此，叫總部情何以堪？總部不能掉面子，所以走進(jìn)各大陶瓷品牌總部時(shí)會(huì )發(fā)現，一樓還有一樓大，奢華檔次堪比宮殿豪庭。
近日，筆者又看到一條重磅信息，某企業(yè)耗資1.5億元打造一個(gè)全新的總部展廳。這不禁讓筆者心生好奇，花這筆巨資是否有必要，該企業(yè)到底是在作秀炒作呢，還是有錢(qián)任性呢？
隨著(zhù)消費者生活品味的不斷提升，作為家裝主材的瓷磚也要跟隨提升設計展示水平，這無(wú)可厚非，可是一味的用大手筆投大展廳，就有攀比炫耀，鋪張浪費之嫌。筆者還了解到該企業(yè)旗下有兩大大理石瓷磚品牌，而且它們的終端店面都很上檔次，如今總部展廳已經(jīng)跟不上產(chǎn)品展示需求，更無(wú)法體現品牌實(shí)力了。由此推斷，1.5億元的總部展廳打造，似乎說(shuō)明了什么。
為什么會(huì )這樣呢？都是總部這個(gè)帽子惹的禍，在大多數人的心里，總部就是應該比終端更高大上一些。而對高達上的詮釋就是大、就是花錢(qián)，所以展廳只比豪華和大氣，這種觀(guān)點(diǎn)太土豪、太任性了。
其實(shí)，真正高端有品位的東西，不一定是大氣的震撼，也不一定是重金的打造的任性。
作為品牌總部，應該積極響應國家號召，提倡節儉環(huán)保，更多的努力應該表現在產(chǎn)品創(chuàng )新、展示設計、空間運用和運營(yíng)管理等方面。利用有限的空間展示淋漓盡致的產(chǎn)品，這才是展廳該有的功能。正如日本朝日放送出品的一檔有關(guān)住宅改造綜藝節目，《全能住宅改造王》非常有名，這個(gè)節目是從廣大報名者中遴選出裝修改造家庭，委托頂尖建筑設計師通過(guò)較經(jīng)濟的方式將窘迫破敗的舊屋改造成舒適宜居的生活環(huán)境，加以影像化紀錄，點(diǎn)滴透予觀(guān)眾以人文關(guān)懷。如果是原本就很大的房子，做得再好，也是理所當然的，觀(guān)眾并沒(méi)有什么期待，真正關(guān)注的是逆向的一種思維及能力。東方衛視熱播的《夢(mèng)想改造家》就借鑒了這個(gè)節目的創(chuàng )意。
筆者還看過(guò)國外的一些陶瓷展廳，也就一兩百平方米，但是十分精致，更具有生活氣息，產(chǎn)品展示更加實(shí)用，同時(shí)不乏新穎的設計和創(chuàng )意。進(jìn)店的業(yè)主看了之后都很喜愛(ài)那些產(chǎn)品，愛(ài)不釋手，絲毫沒(méi)有因為展廳的裝修花費少和有限的展示空間而影響選購。筆者看過(guò)這么多終端和總部展廳，感覺(jué)都不如那間小展廳，缺少高端的設計和啟發(fā)人的創(chuàng )意，自然產(chǎn)品的價(jià)值也就很難體現了。
當然，筆者也沒(méi)有強調說(shuō)，就是要小投入、小展廳才好，而是希望更多企業(yè)從實(shí)際需求出發(fā)，更大的發(fā)揮設計創(chuàng )意，把更好的空間運用傳遞給消費者，減少不必要的浪費。同時(shí)，也需要提升對實(shí)力和大氣等概念的理解與表達。
其實(shí)，這本身就是一種正能量的價(jià)值觀(guān)傳遞。做磚，我們有態(tài)度；做磚，也是在做人。
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