昨日，2016年廣州設計周在廣州琶洲保利世貿博覽館拉開(kāi)帷幕。展會(huì )第一日，4個(gè)館均是人滿(mǎn)為患，上下兩層的展館，樓下1號和2號館，樓上為3號和4號館。各大陶瓷企業(yè)的展區加起來(lái)，幾乎占領(lǐng)了三分之一的設計周“江山”，與此同時(shí)，在論壇區以及1號和2號館內，瓷磚企業(yè)的設計師活動(dòng)亦紛紛拉開(kāi)序幕，各種分享會(huì )也是精彩紛呈。
新中源、金意陶、華鵬、亞細亞、ICC、羅浮宮、卡布里、ＢＯＢＯ、唯格……等瓷磚企業(yè)紛紛列席展會(huì )，并聯(lián)動(dòng)設計師舉行各類(lèi)大小型互動(dòng)活動(dòng)，為設計周招來(lái)不少人氣，增添不少亮點(diǎn)，足見(jiàn)陶瓷企業(yè)對本次設計周的重視程度與參與熱情。
曾幾何時(shí)，在關(guān)于設計領(lǐng)域的話(huà)題上，中國的設計軟實(shí)力成為中國陶瓷行業(yè)與意大利等先進(jìn)國家存在差距的關(guān)鍵點(diǎn)，一直被業(yè)內人士所擔憂(yōu)。對此，筆者也曾在不同場(chǎng)合的采訪(fǎng)中，獲取幾乎一致的結論：中國陶業(yè)與世界的差距，最終將落腳在設計軟實(shí)力的差距上。尤其是前兩年，隨著(zhù)中國國產(chǎn)陶瓷裝備技術(shù)水平的大幅度攀升，大噸位壓機、陶瓷數碼噴墨設備、大產(chǎn)能寬體窯等等領(lǐng)域內國產(chǎn)設備技術(shù)的先進(jìn)性一度獲得國內外同行的廣泛認可，甚至其中有部分技術(shù)引領(lǐng)了該領(lǐng)域的世界水平。在這樣的背景下，業(yè)內不少專(zhuān)家每提及此，在洋溢著(zhù)深深自豪感的同時(shí)，亦免不了提出設計軟實(shí)力仍存在與世界水平差異的遺憾。“噴墨設備的應運而生，一方面看似簡(jiǎn)化了抄襲的成本，弱化了產(chǎn)品設計的地位，但不容忽視的是，它也逼迫一些大品牌企業(yè)需要更加重視產(chǎn)品設計的創(chuàng )新，否則其產(chǎn)品差異化將受到嚴重的挑戰。”這段話(huà)是此前筆者與某陶瓷企業(yè)高管聊天時(shí)，他的觀(guān)點(diǎn)，筆者也非常認同。
有了這樣一個(gè)行業(yè)大的背景，我們再回到本文最初提出的現象：本屆廣州設計周上，陶企升溫的參與度現象上，就不難發(fā)現為什么了。
首先，當然是因為企業(yè)意識到在設計領(lǐng)域存在短板。前面我們已經(jīng)提到，目前，越來(lái)越多的行業(yè)人士們意識到了中國陶瓷與世界的差距，重點(diǎn)之一就是在設計軟實(shí)力方面。意識到這一點(diǎn)之后，在這方面普遍開(kāi)始加強去補這個(gè)短板，也就無(wú)可厚非了。
其次，數碼噴墨技術(shù)的廣泛普及和國產(chǎn)化，導致瓷磚產(chǎn)品花色方面模仿的成本和門(mén)檻低廉，這種現狀倒逼一部分品牌企業(yè)為了拉開(kāi)競爭差距，從而不得不重新重視產(chǎn)品設計。這一點(diǎn)不難理解，在硬件相同的情況下，軟件就成為競爭的關(guān)鍵了，所以，將數噴墨技術(shù)作為一個(gè)工具，如何用活它、用好它、用得高大上，也就被企業(yè)更為廣泛重視了。
第三，新技術(shù)的廣泛應用，為設計提供了更廣闊的發(fā)揮空間。這一點(diǎn)和上一點(diǎn)的分析有順承的關(guān)系。譬如，數碼噴印技術(shù)的成熟應用、各種功能墨水的普及，給予瓷磚產(chǎn)品花色以更廣闊的發(fā)揮空間，也為設計提供了技術(shù)支持。
第四，消費者及消費市場(chǎng)主體的變化。隨著(zhù)新一代80后和90后的成長(cháng)，市場(chǎng)的主體消費群體正在發(fā)生極大的變化，從審美習慣到消費習慣80后、90后一代與傳統的60后、70后有著(zhù)極大差別。新生代對個(gè)性的追求明顯，他們更傾向于要求與眾不同的家居環(huán)境和生活空間，這就需要不同的設計，于是，無(wú)論是瓷磚表面花色紋理的設計還是瓷磚空間應用的設計，都將成為陶瓷企業(yè)品牌能否贏(yíng)得新生代消費群體喜愛(ài)的關(guān)鍵因素之一。
與此同時(shí)，在這樣的一個(gè)消費群體變化下，瓷磚行業(yè)的風(fēng)格亦會(huì )如同服裝一樣逐漸趨于多樣化和豐富多彩化。畢竟，“蘿卜白菜，各有所愛(ài)”。多樣化的產(chǎn)品，亦需要多樣化的應用設計，那么，陶瓷企業(yè)重視設計周就順理成章了。
第五，競爭充分到一定程度，瓷磚企業(yè)增加其品牌的競爭籌碼之一。任何行業(yè)，其競爭進(jìn)入到一定程度，必然會(huì )導致行業(yè)在深度和細分領(lǐng)域及更人性化方面的提升，瓷磚行業(yè)也不例外。眾所周知，近幾年來(lái)隨著(zhù)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩以及來(lái)自政府及社會(huì )環(huán)保的壓力，令這個(gè)傳統行業(yè)步入了全新的洗牌期。價(jià)格戰、同質(zhì)化競爭的惡性循環(huán)，令不少企業(yè)直面倒閉危機，如此激烈而充分透明的競爭下，企業(yè)會(huì )抓起任何一個(gè)籌碼來(lái)為競爭加碼，為此，提升企業(yè)的設計實(shí)力，整合設計師資源來(lái)為品牌提升競爭力，企業(yè)當然也不會(huì )放過(guò)！所以，陶瓷企業(yè)亮相設計周，深度參與設計師活動(dòng)，從某種意義上來(lái)說(shuō)也是企業(yè)為其品牌增加競爭籌碼的策略之一。
第六，最后一點(diǎn)原因，也是大家都知道的原因，設計師渠道是行業(yè)內眾所周知的一個(gè)銷(xiāo)售渠道之一，企業(yè)當然不能輕易放過(guò)，所以這一點(diǎn)就無(wú)需贅述了。
無(wú)論如何，從陶瓷企業(yè)在本屆設計周上的參與熱情程度以及與設計師互動(dòng)的活動(dòng)參與深度和廣度來(lái)說(shuō)，今年算是相對凸出一些的了。譬如金意陶的活動(dòng)自今年年初開(kāi)始，一共在全國范圍內做了十幾場(chǎng)宣講，并進(jìn)行了設計師大賽，大賽頒獎放在本屆設計周現場(chǎng)。據悉，其大賽獲獎?wù)邔⒂袡C會(huì )赴意大利游學(xué)，金意陶對待設計的重視程度和深度可見(jiàn)一斑了。當越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)紛紛重視設計、重視設計師、重視廣州設計周這類(lèi)展覽的時(shí)候，我們是否可以理解為：陶業(yè)開(kāi)始在設計軟實(shí)力方面惡補短板了呢？
當然，筆者畢竟年輕，見(jiàn)解難免淺薄，如有言語(yǔ)不當處，還望行業(yè)見(jiàn)諒。本篇小文權當拋磚引玉，旨在引發(fā)行業(yè)思索，行業(yè)的您若有觀(guān)點(diǎn)要發(fā)布，歡迎投稿至本報手機網(wǎng)或直接聯(lián)系本報同事！感謝您的閱讀。
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