陶衛圈的朋友對“行業(yè)頂級盛會(huì )”佛山陶博會(huì )一定不陌生。每年春秋兩季，陶衛人慣例相聚于此。

2002年10月18日，第一屆佛山陶博會(huì )在中國陶瓷城開(kāi)幕，并以500多家中外企業(yè)參展、80萬(wàn)人次采購商的成績(jì)一躍成為中國陶瓷第一展。

今年，它將迎來(lái)自己的17歲芳華。從誕生之初，一路見(jiàn)證、助推中國陶瓷衛浴的發(fā)展，經(jīng)歷過(guò)整合，擁有強大的平臺優(yōu)勢，成為了中國陶瓷及衛浴產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)向標。

似乎每年到了佛山陶博會(huì )舉辦的這個(gè)季節總會(huì )飄點(diǎn)小雨，故很多媒體人戲稱(chēng)“風(fēng)雨陶博會(huì )”。2011年4月18日，我第一次接觸佛山陶博會(huì )，那時(shí)候必須由主辦方提前給到媒體證件，才可以免去排隊用名片或身份證換證件的煩惱，如今已實(shí)現電子辦證，快捷方便。

往屆現場(chǎng)照片

每一年，陶衛人趕來(lái)佛山，來(lái)佛山陶博會(huì )感受最新潮流趨勢。

我對佛山陶博會(huì )的深刻印象莫過(guò)于，每年展會(huì )，各家陶瓷企業(yè)必定開(kāi)新店或者推新品喜迎八方來(lái)客。最新流行的，他們，就有。這一點(diǎn)，必須為中國制造業(yè)的效率點(diǎn)贊。

2011年，盛行微晶石以及薄板，第18屆秋季佛山陶博會(huì )上，近百種微晶石新品推出，為響應國家低碳節能的薄板產(chǎn)品豐富多樣。

次年佛山陶博會(huì )，木紋磚、水泥磚大行其道，一批專(zhuān)做木紋磚、水泥磚的品牌也由此誕生。在節能減排推動(dòng)下，陶瓷產(chǎn)品薄型化也成為更多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

2013年，大理石瓷磚集中爆發(fā)，到了2014年，近90%的品牌涉及大理石瓷磚的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)，全國各產(chǎn)區大理石瓷磚生產(chǎn)線(xiàn)達數百條。在第24屆佛山陶博會(huì )期間，超過(guò)20家企業(yè)和品牌有了“大理石瓷磚”。接著(zhù)，產(chǎn)品升級，近20家企業(yè)在第27屆佛山陶博會(huì )上同時(shí)推出了通體大理石瓷磚。

隨著(zhù)消費升級，“現代仿古”、“大板”這一類(lèi)的產(chǎn)品備受消費者喜愛(ài)，這也成為2016年秋季陶博會(huì )的關(guān)鍵詞。國際流行的黑白灰、“性冷淡風(fēng)”、“現代風(fēng)”逐漸成為了這幾屆佛山陶博會(huì )的主流風(fēng)向，瓷磚規格向著(zhù)“更大”的趨勢發(fā)展。越來(lái)越多的企業(yè)推出大規格產(chǎn)品，甚至業(yè)內人放言“無(wú)大板不大牌”。

現在，越來(lái)越多功能性瓷磚產(chǎn)品備受關(guān)注，負離子瓷磚、凈化磚、能量磚……毋庸置疑，在今年的佛山陶博會(huì )上，新品將一如既往熱鬧。

佛山陶博會(huì )見(jiàn)證著(zhù)企業(yè)發(fā)展，也在推動(dòng)著(zhù)產(chǎn)業(yè)的變革。

除了最新潮流趨勢的發(fā)布和呈現，佛山陶博會(huì )上企業(yè)的展示方式，也在悄然發(fā)生變化。從玩噱頭的浮夸宣傳，簡(jiǎn)單粗暴的產(chǎn)品展示，現在，越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注設計，懂得營(yíng)造氛圍，打造美學(xué)生活方式空間。就新浪家居合作的陶瓷企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)案例而言，早已突破了常規的廣告宣傳，更注重的是品牌價(jià)值的體現。而抖音、快手、短視頻，一些新潮的營(yíng)銷(xiāo)手段，更多企業(yè)也在嘗試。

中國陶瓷城展館

佛山國際會(huì )議展覽中心展館

中國陶瓷總部展館

佛山陶博會(huì )的三大展館所在地：中國陶瓷城、華夏陶瓷博覽城、中國陶瓷總部，作為陶瓷企業(yè)總部的聚集地，在展會(huì )期間周邊的企業(yè)總部和展廳亦成為了佛山陶博會(huì )的一部分。關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)和展示的變化，在這里同樣可以深刻感知到。每年都有企業(yè)對總部展廳進(jìn)行升級，甚至邀請了知名設計師操刀，無(wú)論在總部展廳還是展覽展示打造上，陶瓷企業(yè)很用心，也很舍得花錢(qián)，最終的作品媲美服裝、餐飲的優(yōu)秀商業(yè)空間。

官方數據顯示，佛山陶博會(huì )16年舉辦了32屆，孵化了2000多家品牌企業(yè)的成長(cháng)；吸引了169個(gè)國家和地區超80萬(wàn)人次的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家；舉辦了550多場(chǎng)行業(yè)、品牌活動(dòng)。佛山陶博會(huì )可謂帶動(dòng)了佛山傳統制造業(yè)品牌價(jià)值的提升，也帶動(dòng)著(zhù)佛山產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)向商貿業(yè)的轉型。

佛山陶博會(huì )也在更加細微之處完善著(zhù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

每屆佛山陶博會(huì )都與廣交會(huì )（中國進(jìn)出口商品交易會(huì )）同期舉辦，為此還特別在廣交會(huì )場(chǎng)館附近多家星級酒店設立免費穿梭車(chē)，來(lái)往于廣佛之間，為買(mǎi)家與觀(guān)眾提供方便快捷的接送服務(wù)。既吸引廣交會(huì )外商來(lái)佛山陶博會(huì )參觀(guān)、采購，也為陶衛人去廣交會(huì )提供了便利。

佛山中國陶瓷城集團會(huì )展中心總經(jīng)理龍清玉介紹，今年佛山陶博會(huì )主題為“創(chuàng )·不同”，在趨勢產(chǎn)品、精準渠道、行業(yè)熱點(diǎn)、暖心服務(wù)等方面花足了心思。

每個(gè)展館根據自己的優(yōu)勢都有明確的定位：中國陶瓷城展館是中國品牌館，固定展覽面積5.3萬(wàn)平方米，臨時(shí)展覽面積4500多平方米，主要面向中國各產(chǎn)區自主品牌、品類(lèi)冠軍開(kāi)拓國外市場(chǎng)；中國陶瓷總部展館是工程產(chǎn)品館，固定展覽面積33萬(wàn)平方米，臨時(shí)展覽面積7800多平方米，主要面向工程品牌企業(yè)開(kāi)拓工程渠道和國際高端品牌開(kāi)拓中國國內市場(chǎng)；佛山國際會(huì )議展覽中心展館是新銳品牌館，臨時(shí)展覽面積1.5萬(wàn)平方米，主要孵化瓷磚新銳品牌。

往屆現場(chǎng)照片

作為中國陶瓷及衛浴產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)向標，佛山陶博會(huì )打造了特色展區，凝聚上下游產(chǎn)品；設置四大采購團，讓合作對接更精準；推出熱點(diǎn)活動(dòng)，比如《第二屆瓷磚工程集采節》、《第二屆材易采供應鏈大會(huì )暨瓷磚工程采購供需訂購會(huì )》、《首屆中國建材產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )》、《CADT中國（佛山）國際餐飲空間設計體驗大會(huì )》等，助力貿易匹配。

一個(gè)陶瓷衛浴行業(yè)的專(zhuān)業(yè)展，從龍頭企業(yè)帶動(dòng)，吸引越來(lái)越多中小型企業(yè)以及配套、服務(wù)企業(yè)開(kāi)始參展，接著(zhù)，越來(lái)越多國際品牌參與進(jìn)來(lái)。發(fā)展了16年，舉辦了32屆，無(wú)論是企業(yè)產(chǎn)品迭代，還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò )，佛山陶博會(huì )記錄著(zhù)，見(jiàn)證著(zhù)，推動(dòng)著(zhù)，在這里讀懂中國陶瓷衛浴，在這里感知產(chǎn)業(yè)變化。

（注：文中數據來(lái)源于佛山陶博會(huì )官方）（文/轉載自居聞）

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