新冠肺炎疫情對建筑衛生陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)、渠道商、建材賣(mài)場(chǎng)、零售市場(chǎng)以及房地產(chǎn)公司的精裝房項目都起到了“封凍”作用，供、需各環(huán)節的正常開(kāi)工和運營(yíng)時(shí)間必將受到較大影響。加上2019年全行業(yè)受環(huán)保和房地產(chǎn)影響一直處于低迷狀態(tài)，總體判斷，2020年上半年行業(yè)經(jīng)濟下行已成定局，下半年有望得到緩解。經(jīng)此一“疫”，建筑衛生陶瓷產(chǎn)業(yè)結構調整步伐也將實(shí)現提速。
一、一季度及上半年陶瓷行業(yè)下行趨勢顯著(zhù)，后半年將實(shí)現較快增長(cháng)。
按照往年慣例，陶瓷企業(yè)每年一季度銷(xiāo)售大概占全年銷(xiāo)售額的17%~18%，今年受疫情影響，一季度銷(xiāo)售額能達到17%~18%的企業(yè)非常少�？傮w看，新冠肺炎疫情直接影響了工程采購、生產(chǎn)制造以及物流運輸，人員就位等等，都需要逐步恢復，因此疫情對行業(yè)經(jīng)濟及運行形勢影響，是非常不樂(lè )觀(guān)的。
2020年是“十三五”收官、“十四五”開(kāi)啟之年，一批重大項目及基礎設施將如期竣工或開(kāi)工建設，建筑業(yè)復工和新項目開(kāi)工的節奏還會(huì )獲得各方面資金的支持，后期建材市場(chǎng)需求不易看空。預計經(jīng)過(guò)二季度市場(chǎng)規�；謴推�，到今年下半年，受上半年疫情影響的建筑業(yè)需求將較快釋放，建筑衛生陶瓷行業(yè)將實(shí)現較快增長(cháng)。
綜合考慮，受冠狀肺炎疫情影響，2020年建筑衛生陶瓷行業(yè)市場(chǎng)需求量及工業(yè)經(jīng)濟運行量將至少降低十個(gè)百分點(diǎn)。
二、企業(yè)復工時(shí)間一再延期，3月份開(kāi)始將安全有序復工復產(chǎn)。
建筑陶瓷：2020年春節后，受“疫情”影響，陶瓷行業(yè)的復工“一波三折”，所有陶企的復工計劃與節奏全部被打亂，復工時(shí)間一再延期調整。目前，全國十余建陶產(chǎn)區復工率約2%，預計3月份復工率將達60-70%。
表1 全國建陶主產(chǎn)區最新復產(chǎn)動(dòng)態(tài)及計劃表
衛生陶瓷：全國各產(chǎn)區衛浴企業(yè)延遲開(kāi)工，2月20日后、3月初將迎兩輪復工潮。據相關(guān)協(xié)會(huì )透露，當前全國衛浴企業(yè)的實(shí)際復工率估計在15%，樂(lè )觀(guān)估計2月底能達到40%左右，3月初達到80%以上。從各衛浴主要產(chǎn)區整體來(lái)看，包括溫州、成都、唐山、長(cháng)葛、南安、潮州、中山、鶴山、臺州等地區的衛浴企業(yè)大都還沒(méi)正式復工，僅有一些大型或外貿企業(yè)選擇開(kāi)工，大多選擇2月底3月初開(kāi)工；其中，佛山產(chǎn)區的部分大中型企業(yè)、外貿企業(yè)選擇在2月10日左右復工，并且不少企業(yè)已提交復工申請，預計2月20日左右、3月初將有兩波復工浪潮；而廈門(mén)產(chǎn)區的衛浴企業(yè)主要做出口、配套產(chǎn)品銷(xiāo)售，疫情波及沖擊相對較輕，目前大部分衛浴企業(yè)都已復工。
三、疫情是對企業(yè)抗風(fēng)險能力的重大考驗，企業(yè)需提早找到應對政策。
建筑衛生陶瓷是勞動(dòng)力密集型行業(yè)，也是物流運輸量較大的行業(yè)。此次疫情引發(fā)的銷(xiāo)售量驟減、運輸不暢、員工返廠(chǎng)后需隔離14天等現實(shí)情況，導致企業(yè)經(jīng)濟效益降低，物資缺、用工難、成本高、疫情防護工作較重等問(wèn)題凸顯，對本來(lái)就處于行業(yè)發(fā)展低潮期的企業(yè)無(wú)疑是雪上加霜。通過(guò)這次疫情，優(yōu)質(zhì)企業(yè)借此改變產(chǎn)品格局，淘汰落后產(chǎn)能庫存，不良企業(yè)或因此一蹶不振，也將加快陶瓷行業(yè)的格局調整。
若疫情在二月底得不到有效控制，企業(yè)面臨的困難和風(fēng)險將更為嚴峻。因此，企業(yè)需根據自身實(shí)際情況，對經(jīng)營(yíng)的現金流風(fēng)險、市場(chǎng)風(fēng)險、人員風(fēng)險以及全面經(jīng)營(yíng)風(fēng)險做出評估，提早找到應對策略，提升抵御風(fēng)險的能力。
四、線(xiàn)上銷(xiāo)售、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)上辦公成為趨勢。
此次疫情將促進(jìn)建筑衛生陶瓷產(chǎn)品的線(xiàn)上交易及服務(wù)，通過(guò)培養B端和C端消費線(xiàn)上交易習慣，未來(lái)陶瓷及建材行業(yè)線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)與交易將成為重要趨勢。例如，家居集團和陶瓷企業(yè)紛紛開(kāi)通線(xiàn)上銷(xiāo)售，通過(guò)線(xiàn)上咨詢(xún)、線(xiàn)上公益義賣(mài)等豐富多樣的活動(dòng)，與行業(yè)伙伴抱團取暖、共克時(shí)艱；紅星美凱龍已免費開(kāi)放經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)平臺，開(kāi)展“新品路演”線(xiàn)上直播活動(dòng)，為陶瓷及建材企業(yè)配套提供產(chǎn)品宣傳資料、招商手冊、視頻、宣講PPT等素材，由泛家經(jīng)銷(xiāo)商數據服務(wù)平臺定向提供服務(wù)。此番組合拳將企業(yè)想要推向市場(chǎng)的產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)策略，直接傳遞給優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，讓經(jīng)銷(xiāo)商在疫情面前，足不出戶(hù)地了解多維市場(chǎng)信息，同步儲備以備后期發(fā)展。
陶瓷企業(yè)也不斷開(kāi)展線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上辦公。面對疫情，簡(jiǎn)一集團建立簡(jiǎn)一云商學(xué)院，并從2月5號開(kāi)始線(xiàn)上技能培訓，至2月9號，全國共有1萬(wàn)多人次的一線(xiàn)員工參加，積極創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方法。目前，疫情防控處于關(guān)鍵節點(diǎn)，東鵬公司等大型陶瓷企業(yè)要求全部員工居家辦公，通過(guò)電話(huà)、企業(yè)微信、電子郵箱等設備遠程溝通協(xié)作，線(xiàn)上辦公正逐漸成為習慣。
五、各地出臺扶持政策，協(xié)助企業(yè)共度難關(guān)
疫情期間，考慮到企業(yè)面臨的壓力和實(shí)際困難，主要陶瓷產(chǎn)區陸續出臺了幫扶政策。經(jīng)分析，財政金融支持政策能緩解目前企業(yè)現金流風(fēng)險，對企業(yè)助力較大；其次是企業(yè)復產(chǎn)成本降低政策，需切實(shí)有效緩解企業(yè)實(shí)際壓力。最后是復工復產(chǎn)保障及優(yōu)化政府服務(wù)等政策，為疫情緩解后的生產(chǎn)和營(yíng)業(yè)提供環(huán)境支撐。
表2 目前主要產(chǎn)區及組織扶持政策
〖更多內容，請關(guān)注《佛山陶瓷》微信公眾號〗
