12月29日，由中國建材市場(chǎng)協(xié)會(huì )、中國建筑材料流通協(xié)會(huì )主辦，中國陶瓷家居網(wǎng)和中國陶瓷衛浴經(jīng)銷(xiāo)商委員會(huì )承辦的2017中國陶瓷衛浴行業(yè)市場(chǎng)大數據調研成果發(fā)布會(huì )在華夏明珠大酒店5樓國際宴會(huì )廳舉行。會(huì )上發(fā)布了關(guān)于2017年中國陶瓷衛浴行業(yè)的市場(chǎng)需求、供求關(guān)系、銷(xiāo)售渠道變化、品類(lèi)需求比例、品牌市場(chǎng)表現等一系列重要數據。行業(yè)協(xié)會(huì )領(lǐng)導、陶瓷衛浴企業(yè)代表、經(jīng)銷(xiāo)商、建材家居賣(mài)場(chǎng)代表和媒體界代表共同出席發(fā)布會(huì )。
嘉賓點(diǎn)贊
“大數據對行業(yè)發(fā)展具重要價(jià)值”
發(fā)布會(huì )上，中國建材市場(chǎng)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)蘇綸，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì )建筑衛生陶瓷分會(huì )秘書(shū)長(cháng)黃芯紅，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、中陶聯(lián)盟董事總經(jīng)理羅青分別致辭，對此次調研行動(dòng)表示肯定和鼓勵。
中國建材市場(chǎng)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)蘇綸說(shuō)，即將到來(lái)的2018年是中國建筑衛生陶瓷行業(yè)轉型升級的關(guān)鍵一年，如何在新形勢下實(shí)現企業(yè)全新的突破，由傳統的以產(chǎn)定銷(xiāo)向以市場(chǎng)為導向轉變，關(guān)系到企業(yè)在供給側結構性改革新形勢下的生存和發(fā)展。這也是此次市場(chǎng)大數據調研的根本目的所在。
中國建材市場(chǎng)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)蘇綸
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì )建筑衛生陶瓷分會(huì )秘書(shū)長(cháng)黃芯紅說(shuō)了“三句話(huà)”：首先對此次發(fā)布會(huì )表示祝賀；第二對中國陶瓷家居網(wǎng)的發(fā)展速度、做事魄力和“吃螃蟹”的精神表示敬佩；最后為現場(chǎng)所有嘉賓送上祝福。
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì )建筑衛生陶瓷分會(huì )秘書(shū)長(cháng)黃芯紅
佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、中陶聯(lián)盟總經(jīng)理羅青表示，當前陶瓷行業(yè)由生產(chǎn)技術(shù)為導向，轉向市場(chǎng)需求為導向，本次市場(chǎng)調研正是解決營(yíng)銷(xiāo)中的痛點(diǎn)，發(fā)布的市場(chǎng)大數據對行業(yè)發(fā)展具有重要價(jià)值。
佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)羅青
數據發(fā)布
行業(yè)首份市場(chǎng)大數據正式發(fā)布
發(fā)布會(huì )上，中國陶瓷家居網(wǎng)總裁李作奇發(fā)表講話(huà)，并代表調研單位發(fā)布調研成果。他介紹，2017年，在中國建材市場(chǎng)協(xié)會(huì )、中國建筑材料流通協(xié)會(huì )的指導下，在30多家陶瓷衛浴主流品牌、全國幾十家建材家居市場(chǎng)以及同行媒體《今日設計》、陶視覺(jué)和華夏陶瓷網(wǎng)的支持下，中國陶瓷家居網(wǎng)3個(gè)調研組自2017年3月至12月，歷時(shí)9個(gè)多月，對全國七大區60多個(gè)城市進(jìn)行了深入的調查，并依托相關(guān)政府部門(mén)的房地產(chǎn)數據的支撐，綜合、整理、分析、比對，最終形成了這份《2017中國陶瓷衛浴行業(yè)市場(chǎng)大數據調研報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）。
中國陶瓷家居網(wǎng)總裁李作奇
《報告》顯示，2017年全國瓷磚（不含外墻）總需求量為796809.6萬(wàn)㎡-820888.13萬(wàn)㎡，月平均瓷磚需求量為66400.8萬(wàn)㎡-68407.3萬(wàn)㎡。按照經(jīng)銷(xiāo)商庫存2個(gè)月最低需求限度132801.6萬(wàn)㎡計算，2016年國家統計局公開(kāi)的瓷磚產(chǎn)量為101億㎡比對，全國瓷磚產(chǎn)量全年過(guò)剩為56310.27萬(wàn)㎡-80388.8萬(wàn)㎡；如果考慮外墻磚需求量，全年供需基本接近持平水平。按照今年尹虹博士透露的2017年行業(yè)136億㎡/年的產(chǎn)能數據，全行業(yè)供需對比，產(chǎn)能過(guò)剩約40%。
2017年全國衛浴類(lèi)馬桶、浴室柜、淋浴門(mén)需求量分別為11362.55萬(wàn)件（套）-13466.72萬(wàn)件（套）；月平均需求量為946.88萬(wàn)件（套）-1122.23萬(wàn)件（套）。
在銷(xiāo)售渠道方面，精裝房在全國鋪開(kāi)，大多數經(jīng)銷(xiāo)商工程渠道占比在10-20%；整裝大包、半包、設計師已成主流，約占銷(xiāo)售的60%左右；零售（上門(mén)散客、老帶新、小區推廣、活動(dòng)）約占比10-20%，其他如鋪貼工、互聯(lián)網(wǎng)平臺、媒體、個(gè)人影響力等都是渠道。
品牌需求方面，拋釉磚（含大理石瓷磚）成為市場(chǎng)第一大品類(lèi)，約占60-65%；、現代仿古磚成為熱門(mén)產(chǎn)品，在市場(chǎng)需求中約占15-20%；瓷片依然有很大的需求量，以300x600,400x800的柔光、亮光大理石瓷片為最；傳統拋光磚、K金拋釉磚、微晶石等逐步邊緣化；陶瓷大板在市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售量微乎其微。
李作奇還針對本次調研提出結論和建議。他說(shuō)，2017年商品房交易全年有小幅增長(cháng)，存量房依然較大，在2018年國家經(jīng)濟形勢基本穩定的情況下，2018年陶瓷衛浴產(chǎn)品需求量基本會(huì )與2017年保持平衡，會(huì )有小幅增長(cháng)；行業(yè)年度產(chǎn)量保持在90億㎡是最佳狀態(tài)，調整產(chǎn)品結構，以市場(chǎng)為導向開(kāi)發(fā)消費者喜愛(ài)的產(chǎn)品是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)必須考慮的現實(shí)問(wèn)題，拍腦門(mén)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、跟風(fēng)將越來(lái)越艱難，拋釉類(lèi)（含大理石瓷磚）、現代風(fēng)格瓷磚會(huì )繼續風(fēng)行市場(chǎng)，份額會(huì )進(jìn)一步增長(cháng)，定制型產(chǎn)品、陶瓷大板在市場(chǎng)培育、設計、鋪貼不斷成熟后會(huì )逐步增長(cháng)。
此外，瓷磚產(chǎn)能過(guò)剩依然嚴重，全行業(yè)過(guò)剩達40%左右；應借著(zhù)當前環(huán)保整治的機會(huì )，果斷淘汰落后產(chǎn)能，優(yōu)化企業(yè)間產(chǎn)能合作，包括合作、兼并重組等，實(shí)現行業(yè)轉型升級；終端賣(mài)場(chǎng)也嚴重過(guò)剩，淘汰低端賣(mài)場(chǎng)正在全國上演，地市級以上城市，今后低端批發(fā)的流通模式將難以生存，企業(yè)搶占主流市場(chǎng)、走品牌營(yíng)銷(xiāo)的路子勢在必行；經(jīng)銷(xiāo)商向多品牌、多品類(lèi)等橫向型整體家居方向發(fā)展，力求獲得最大的獲客關(guān)系；經(jīng)銷(xiāo)商洗牌力度超過(guò)生產(chǎn)企業(yè)，終端兼并、聯(lián)合、托管今后兩年將更加明顯。
高端對話(huà)
廠(chǎng)家+終端+跨界+媒體大咖為行業(yè)發(fā)展助力
為了讓與會(huì )嘉賓對整個(gè)行業(yè)大環(huán)境有更進(jìn)一步的認識，主辦方還特別邀請了跨界企業(yè)高管、終端實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家以及資深媒體人分別對行業(yè)的市場(chǎng)情況進(jìn)行分析與探討。
終端實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、河南樂(lè )華美居建材有限公司總經(jīng)理仝春彥站在經(jīng)銷(xiāo)商的角度，以《當前陶瓷衛浴市場(chǎng)變化催生經(jīng)銷(xiāo)商變革》做主題演講。他提出，當前產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品設計時(shí)代，消費者不再需要具體的產(chǎn)品，而是需要整體帶來(lái)的體驗和效果。同時(shí)，促銷(xiāo)常態(tài)化對經(jīng)銷(xiāo)商的營(yíng)銷(xiāo)能力提出了更高要求。經(jīng)銷(xiāo)商應主動(dòng)迎接、擁抱變化，經(jīng)營(yíng)意識是前提，人才是關(guān)鍵，組織運營(yíng)能力決定長(cháng)遠發(fā)展，也是經(jīng)銷(xiāo)商的核心競爭力所在。
終端實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家仝春彥
靚家居常務(wù)副總經(jīng)理萬(wàn)雪冰從靚家居的發(fā)展模式切入，講述了如何實(shí)現渠道的多元化、整裝渠道如何與供應鏈合作等問(wèn)題。他表示，整裝渠道與供應鏈一般通過(guò)兩種方式合作：一種是股權合作，即入股核心戰略供應鏈，另一種是套餐供應鏈合作。
靚家居常務(wù)副總經(jīng)理萬(wàn)雪冰
廣東新中源陶瓷有限公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳勤顯站在廠(chǎng)家的角度，做了《如何跨越陶瓷行業(yè)的非連續性變革》的主題演講。他表示，當前行業(yè)形勢低迷，產(chǎn)品展示、營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化，電商、精裝、整裝分流賣(mài)場(chǎng)，且無(wú)序的價(jià)格戰導致利潤降低，這是整個(gè)陶瓷行業(yè)面臨的困境。隨著(zhù)消費者年輕化、消費升級、營(yíng)銷(xiāo)渠道和瓷磚消費結構的變化，他建議企業(yè)從品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和渠道四大方面進(jìn)行升級。他說(shuō)，2018、2019是整裝的分水嶺，誰(shuí)掌握了供應鏈，掌握了前端，就掌握了市場(chǎng)。
新中源陶瓷營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳勤顯
資深媒體人、華夏陶瓷網(wǎng)總編劉小明從媒體人的角度分析，他以電影《芳華》的觀(guān)后感——“支離破碎”來(lái)形容當下的行業(yè)狀態(tài)。他表示，從1978年開(kāi)始的過(guò)去37年是行業(yè)發(fā)展的第一階段，經(jīng)過(guò)37年競爭，一、二、三線(xiàn)品牌的分層格局已經(jīng)形成，看似已經(jīng)固化。但2015年開(kāi)始，由于新興品牌的崛起，既有的行業(yè)格局出現松動(dòng)，而新興品牌快速發(fā)展的窗口期還在。他還分析了大企業(yè)誕生副品牌、子品牌的發(fā)展模式，并指出“進(jìn)口＋國內”的發(fā)展模式已經(jīng)迎來(lái)了風(fēng)口。
資深媒體人、華夏陶瓷網(wǎng)總編劉小明
行業(yè)表彰
2017市場(chǎng)風(fēng)向榜隆重發(fā)布
在發(fā)布會(huì )上，主辦方還現場(chǎng)發(fā)布了2017市場(chǎng)風(fēng)向榜。在2017市場(chǎng)大數據調研的基礎上，主辦方對馬可波羅磁磚、東鵬瓷磚、諾貝爾瓷磚、冠珠陶瓷、新中源陶瓷、唯美L＆D陶瓷、蒙娜麗莎陶瓷、歐神諾陶瓷、宏宇陶瓷、金意陶瓷磚、羅馬利奧磁磚、金絲玉瑪瓷磚、博德精工建材、威爾斯陶瓷、宏陶陶瓷、薩米特陶瓷、順輝瓷磚、新潤成陶瓷、依諾磁磚、簡(jiǎn)一大理石瓷磚、金尊玉大理石瓷磚、新濠大理石瓷磚、壹號大理石瓷磚、羅浮宮陶瓷、圣堡龍陶瓷、喜力瓷磚、享譽(yù)陶瓷等品牌進(jìn)行了表彰。
頒獎環(huán)節
發(fā)布會(huì )穿插歌舞環(huán)節，為參會(huì )嘉賓送上了一場(chǎng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的盛宴
嘉賓合影
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