4月10日，2017歐文萊品牌戰略發(fā)布會(huì )在佛山保利洲際酒店隆重舉辦，來(lái)自全國的經(jīng)銷(xiāo)商以及30多家行業(yè)媒體齊聚，一起見(jiàn)證歐文萊“素色現代磚”獨特魅力。發(fā)布會(huì )通過(guò)“歐文萊品牌發(fā)展新戰略、一種“非流行”的流行、素色現代磚T-GBST研發(fā)模式、一款極致素色美的現代磚”四大內容，全面展示歐文萊品牌未來(lái)發(fā)展規劃和國內市場(chǎng)的未來(lái)布局，充分彰顯歐文萊強大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力。

歐文萊，專(zhuān)注“素色現代磚”

發(fā)布會(huì )上，歐文萊執行總裁汪加武為參會(huì )經(jīng)銷(xiāo)商和媒體詳細解讀了《歐文萊品牌新戰略》。不同于其他品牌，歐文萊的戰略規劃特點(diǎn)是聚焦于未來(lái)，采取差異化聚焦戰略，結合歐文萊18年國際產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢，將品牌定位為“素色現代磚”。汪加武表示：未來(lái)的主流消費群體更偏愛(ài)簡(jiǎn)單、輕松、舒適、有品位的素色家居風(fēng)格，這是現代都市人內心的一種向往。對于“素色現代磚”的品牌定位，他提到：“素色”體現歐文萊以黑白灰為主的產(chǎn)品特點(diǎn)，區別于其它色彩艷麗的瓷磚，“現代”代表國際時(shí)尚潮流，體現歐文萊簡(jiǎn)約時(shí)尚，符合現代瓷磚趨勢的產(chǎn)品風(fēng)格，因此，“素色現代磚”的品牌定位即能夠充分發(fā)揮歐文萊黑白灰瓷磚生產(chǎn)和研發(fā)優(yōu)勢，又能充分體現歐文萊產(chǎn)品追求簡(jiǎn)單、素雅的“素色美學(xué)”獨特價(jià)值，歐文萊會(huì )一直追求現代家居素色美學(xué)，為消費者提供簡(jiǎn)約、時(shí)尚、高品位的“素色現代磚”。今年，歐文萊將從聯(lián)合國際頂級研發(fā)設計機構、引進(jìn)國際人才和建立海外研發(fā)機構三方面，繼續發(fā)揮“素色現代磚”品類(lèi)的研發(fā)優(yōu)勢，以及在終端店面、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、渠道宣傳等品牌傳播方面全面升級，以確保其高端化的品牌高度，并將品牌高度向上發(fā)展。

品牌升級 勝出競爭

為了實(shí)現公司營(yíng)銷(xiāo)的變革，今年歐文萊重金引入國內知名營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機構——廣州縱道企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司，借助第三方營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)方面的力量，以全新的發(fā)展戰略，從品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)技能提升、內部管理等方面推動(dòng)品牌全面升級，以達到提升市場(chǎng)競爭力的目標。發(fā)布會(huì )上，廣州縱道企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司首席咨詢(xún)師、培訓師周政廷老師對歐文萊的品牌定位進(jìn)行了解讀：歐文萊“素色現代磚”產(chǎn)品獨特，講究素色美學(xué)，具有極好的高端品質(zhì)感，能避免同質(zhì)化低價(jià)競爭，同時(shí)它符合國際最新的趨勢，暢銷(xiāo)歐美國家。在國內由于現代簡(jiǎn)約家居風(fēng)格的興起，去年很多品牌銷(xiāo)售下降，歐文萊國內銷(xiāo)售卻爆發(fā)性增長(cháng)。另外，歐文萊具有18年國際產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗，產(chǎn)品研發(fā)與歐州同步，在素色現代磚領(lǐng)域，歐文萊的研發(fā)與制造在國內是最強的。周政廷老師從產(chǎn)品獨特、符合消費趨勢、最強研發(fā)能力三方面分析了歐文萊“素色現代磚”品牌定位，大大增強經(jīng)銷(xiāo)商對于歐文萊“素色現代磚”的認知以及認可度。

對標國際品質(zhì) 追求素色美學(xué)

隨后，歐文萊研發(fā)中心負責人王禮講述了歐文萊“素色現代磚”的精致研發(fā)以及產(chǎn)品特性，讓人更直觀(guān)地了解歐文萊產(chǎn)品的獨特之處。王禮表示：“我們一直對標國際品質(zhì)，追求現代家居素色美學(xué)，滿(mǎn)足歐美客戶(hù)苛刻要求的過(guò)程中，技術(shù)達到了國際水平”。發(fā)布會(huì )上，歐文萊首次對外公布了基于自然、現代元素以及復合元素的紋理，從灰度、光感度、防滑度、觸感四大維度，將素色美學(xué)與現代制造技術(shù)相結合的T-GBST研發(fā)模式。歐文萊將人對瓷磚細微的主觀(guān)感受轉化成技術(shù)參數進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，獲得在場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商和媒體的紛紛贊賞。

歐文萊灰 世界偏愛(ài)的素色美

最后，由市場(chǎng)總監梁雪青介紹歐文萊的旗艦符號性產(chǎn)品，一款極致素色美的現代磚——“歐文萊灰”。他提到：“歐文萊灰”是與Digital design（數字設計）意大利頂級設計機構聯(lián)合開(kāi)發(fā)的“高級灰”產(chǎn)品，采用獨創(chuàng )的“CS柔色技術(shù)”，使瓷磚呈現暖灰調性的復合灰，具有獨特的魅力，耐人尋味，給予人獨有內涵和氣質(zhì)，素雅不艷俗。“歐文萊灰”有33度淺灰、55度中灰、75度深，它可以和任何色彩搭配，能夠在視覺(jué)上帶來(lái)極好的和諧感，讓人內心更平靜、祥和，整體的灰調，傳達出一種和諧舒服的配色之美。

據悉，本次發(fā)布會(huì )打響了歐文萊戰略品牌戰略規劃發(fā)展的號角，接下來(lái)，歐文萊將帶領(lǐng)著(zhù)全國經(jīng)銷(xiāo)商共創(chuàng )輝煌！

后記：如果沿著(zhù)現代仿古磚差異化不大，定位太寬泛，不聚焦的道路一直走下去，或許偶爾也可以見(jiàn)到一些風(fēng)景，但只有明晰了戰略方向和品牌定位，才能夠在細分市場(chǎng)中發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢，繼而成為細分市場(chǎng)第一，很顯然，歐文萊走在了前面。