近兩年，現代磚、進(jìn)口磚已經(jīng)成為市場(chǎng)的新趨勢，受到廣大消費者的追捧。但如今，市場(chǎng)的發(fā)展瞬息萬(wàn)變，我們依然在多個(gè)方面，面臨市場(chǎng)的挑戰與考驗。
2018年8月13日由伊加國際聯(lián)合《今日設計》主辦的“世界向東·中國向西——現代仿古磚&進(jìn)口磚‖出路與挑戰”主題論壇在伊加國際佛山總部營(yíng)銷(xiāo)中心順利召開(kāi)。伊加國際總經(jīng)理助理、市場(chǎng)總監朱國平，《今日設計》出品人史鑫，寶羅拉總經(jīng)理盧若新以及進(jìn)口磚、現代磚企業(yè)代表，媒體代表出席了本次活動(dòng)。
△活動(dòng)現場(chǎng)
#主題分享#
活動(dòng)伊始，做產(chǎn)品研發(fā)18年的佛山奇藝陶瓷科技有限公司董事長(cháng)、寶羅拉總經(jīng)理盧若新便發(fā)表了以“現代仿古磚&進(jìn)口磚‖出路與挑戰”為主題的演講。他指出，當下的現狀是國際化也是同質(zhì)化的時(shí)代。不僅產(chǎn)品同質(zhì)化、展廳同質(zhì)化、活動(dòng)同質(zhì)化，而且工藝也同質(zhì)化。
在這樣的時(shí)代下，產(chǎn)能過(guò)剩也成了瓷磚企業(yè)的困局。所以，有些陶企為了能夠在行業(yè)中脫穎而出，規格差異化成了他們的出路之一。“做創(chuàng )新就是改展廳嗎？不是，最終還是要找出路。要在全球視野之下做產(chǎn)品創(chuàng )新，要走在行業(yè)的前面，洞悉未來(lái)，預測未來(lái)的方向，才能捉住風(fēng)口，找到出路。”盧若新說(shuō)道。
△盧若新
他表示，目前現代仿古磚和進(jìn)口磚面臨的大挑戰有三點(diǎn)。一是做進(jìn)口磚的人越來(lái)越多；二是現代仿古磚的沖擊；三是經(jīng)濟下行，限購政策的出臺。在這三點(diǎn)沖擊之下，很多陶瓷企業(yè)產(chǎn)額蕭條，步履維艱。但這樣的形式之下又會(huì )促使很多有特色的企業(yè)冒出，占據市場(chǎng)份額。
最后，盧若新強調，陶瓷企業(yè)的本質(zhì)核心還是產(chǎn)品。世界各國之間也正走向互融，所以要站在全球視野下去做產(chǎn)品，不能只是考慮國家的問(wèn)題，它應是無(wú)國界的。
賦能•崛起
△朱國平
如何突破陶瓷行業(yè)的困局，AGA接下來(lái)會(huì )怎么做？在困局之下，伊加國際總經(jīng)理助理、市場(chǎng)總監朱國平以“賦能·崛起”講解了伊加國際AGA品牌的全新運營(yíng)模式。他表示，以前的競爭是同行業(yè)的競爭，現在的競爭卻是整個(gè)社會(huì )圈的競爭。
未來(lái)的趨勢是精裝房的壟斷、裝飾公司的整裝模式、瓷磚大品牌背后的能量。在趨勢之下，轉型是必然。那怎么轉？往哪里轉？朱國平指出，AGA將通過(guò)“進(jìn)口+國產(chǎn)”的全新運營(yíng)模式，建立AGA自己的壁壘，完成對行業(yè)、對市場(chǎng)、對品牌三個(gè)方面的全面建設，其中具體可為：一要做高端品牌；二做進(jìn)口磚；三是性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。從這三個(gè)點(diǎn)里找突破口，重點(diǎn)是圍繞高端設計師渠道進(jìn)行品牌賦能，找對自己的市場(chǎng)定位。
#大咖有話(huà)說(shuō)#
隨著(zhù)精裝房市場(chǎng)的擴張，瓷磚銷(xiāo)售受到前所未有的挑戰，在這種境況之下，現代仿古磚與進(jìn)口磚的又該何去何從？伊加國際總經(jīng)理助理、市場(chǎng)總監朱國平朱國平、波爾圖副總經(jīng)理梁建雄、FLOOR GRES副總經(jīng)理胡計兵、阿特貝爾創(chuàng )始人顧中飛、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家陳照田五位大咖分別從自己的角度，以自己的見(jiàn)解發(fā)表了看法。
《今日設計》：隨著(zhù)精裝房市場(chǎng)的擴張，瓷磚銷(xiāo)售受到前所未有的挑戰，在這種境況之下，現代仿古磚與進(jìn)口磚的市場(chǎng)潛力又在哪里？
顧中飛：進(jìn)口瓷磚made in china，進(jìn)口磚平民化。
梁建雄：波爾圖其實(shí)是一個(gè)很久的品牌了。我當時(shí)去波爾圖時(shí)，正面臨著(zhù)企業(yè)轉型。在貿易全球化的當下，中國和世界的互動(dòng)是非常大的。所以在瓷磚紅利已經(jīng)慢慢消退的當下，進(jìn)口+國產(chǎn)極有市場(chǎng)潛力。
胡計兵：找準差異化。
陳照田：要找好自己的定位和開(kāi)拓好設計師渠道。瓷磚的使用需要設計師的引導，所以未來(lái)要捉住設計師這個(gè)群體。
朱國平：未來(lái)的潛力是源自于模式的創(chuàng )新。當你做到極致的時(shí)候，你才有領(lǐng)先的資本，才無(wú)法被超越。
《今日設計》：未來(lái)瓷磚的發(fā)展趨勢？
顧中飛：像陳照田說(shuō)的，中國人的模仿能力是非常強的，所以我認為在未來(lái)五年內國產(chǎn)瓷磚和進(jìn)口瓷磚可能會(huì )持平。
梁建雄：有中國特色的國際化品牌會(huì )是一個(gè)趨勢。
朱國平：未來(lái)，瓷磚的發(fā)展可能是沒(méi)有品類(lèi)、風(fēng)格之分，有的是渠道帶來(lái)的不同業(yè)態(tài)。
胡計兵：未來(lái)的競爭歸根結底是在人的身上，而不是產(chǎn)品。
陳照田：未來(lái)設計師會(huì )越來(lái)越吃香�，F在是企業(yè)在做瓷磚，未來(lái)設計師會(huì )不會(huì )直接玩起瓷磚？
#嘉賓有話(huà)問(wèn)#
在對話(huà)環(huán)節過(guò)后，場(chǎng)下的嘉賓也按耐不住，紛紛向對話(huà)嘉賓拋出問(wèn)題，十分熱鬧。
△提問(wèn)嘉賓
卡羅娜運營(yíng)培訓總監錢(qián)婉霞：展廳的設計怎么在回歸本質(zhì)的同時(shí)解決消費者的與需求？
朱國平：確定好展廳定位，考慮到用戶(hù)需要的點(diǎn)。比如你的磚是給誰(shuí)看？給設計師和終端消費者看的都是有所區別的。設計師考慮的是產(chǎn)品設計與質(zhì)感，我們要做的就是告訴設計師這個(gè)產(chǎn)品在空間上運用的手法。
羅浮宮市場(chǎng)部經(jīng)理杜建波：高端品牌是轉型的方向，那高端品牌的定位是什么？
朱國平：你需要高端給你帶來(lái)什么。在A(yíng)GA品牌的角度看來(lái)，高端可以是知名度、銷(xiāo)量。不同的需求也有不同的理解。
薩米特市場(chǎng)專(zhuān)員楊蕾：我在伊加展廳看產(chǎn)品的時(shí)候，我聽(tīng)到放到的音樂(lè )都是國外的一些歌曲，這點(diǎn)做的很好。每個(gè)企業(yè)堅持好自己的定位，都是可以有未來(lái)的。
進(jìn)口磚和現代仿古磚的未來(lái)到底是如何，我們不敢輕易下定論。但是經(jīng)過(guò)這場(chǎng)論壇，經(jīng)過(guò)行業(yè)內人士的探討，我們總能看得到一點(diǎn)苗頭。希望通過(guò)本次活動(dòng)的舉辦，可以引起大家的關(guān)注和思考——趨勢之下，現代仿古磚和進(jìn)口磚的出路與挑戰到底在哪？
最后，借用波爾圖副總經(jīng)理梁建雄在會(huì )上說(shuō)的一句話(huà)作為結尾：世界向東，中國向西，最后無(wú)問(wèn)西東。
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