愛(ài)要大聲說(shuō)！在全民掀起520表白的同時(shí)，匯元控股借一場(chǎng)品牌升級的發(fā)布會(huì )，向經(jīng)銷(xiāo)商和消費者公開(kāi)示愛(ài)。
5月20日當天，備受關(guān)注的匯元控股品牌升級戰略發(fā)布會(huì )如期舉行，匯元控股董事長(cháng)吳廷博、董事長(cháng)助理潘柳青、嘉華城陶瓷集團總經(jīng)理葉永常、寶裕嘉品牌經(jīng)理劉大輝、匯元控股產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部經(jīng)理張鈺白等高管悉數到場(chǎng)，精彩解讀即將實(shí)施的品牌、產(chǎn)品、用戶(hù)與終端戰略，吸引多家媒體報道，一時(shí)成為陶瓷行業(yè)熱點(diǎn)。
梳理陶瓷行業(yè)近幾年的情況可以看出，距離上一次品牌升級熱潮至少有兩年的冷門(mén)期，有能力打響升級戰的品牌，早已完成初步計劃的部署落地，甚至收獲了相當不錯的成果。而缺乏動(dòng)力的陶瓷企業(yè)，依然保持沉默，并無(wú)明確策略。在這樣一個(gè)分化明顯的環(huán)境下，匯元控股啟動(dòng)新一輪品牌升級計劃，尤其是四大戰略的解讀，無(wú)疑一石激起千層浪。
►► 品牌戰略
多品牌戰略，依然是匯元控股的發(fā)展主線(xiàn)。
據董事長(cháng)吳廷博介紹，匯元控股在發(fā)展的7年里，成立了匯元建材、嘉華城陶瓷、新誠沐蘭陶瓷三大集團，旗下創(chuàng )建了11個(gè)差異化明顯、定位清晰的子品牌，每款品牌具有自身的獨特調性與優(yōu)勢，服務(wù)不同的業(yè)主群體。
根據規劃，這11個(gè)子品牌形成層次分明的梯隊，共同發(fā)力，形成對業(yè)主群體的全覆蓋，贏(yíng)取更大的市場(chǎng)份額�？v觀(guān)整個(gè)陶瓷行業(yè)，多品牌戰略頗為普遍，但由11個(gè)子品牌構成的品牌軍團，卻并不多見(jiàn)，在業(yè)主群體構成更加復雜、需求多元化的裝修消費環(huán)境下，成功運營(yíng)更多的品牌，以對標更細分的客戶(hù)群體，無(wú)疑是一條正確的道路。
►► 產(chǎn)品戰略
這本身是匯元控股的強項，向來(lái)以匠心產(chǎn)品廣受業(yè)界稱(chēng)道。據發(fā)布會(huì )透露，匯元控股未來(lái)將加大金剛晶、柔光石、通體大理石等明星產(chǎn)品的推廣力度，打造全新品類(lèi)，同時(shí)將在新產(chǎn)品研發(fā)上全力投入，爭取實(shí)現更多的產(chǎn)品首創(chuàng )。
現場(chǎng)一大看點(diǎn)是，匯元控股產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部經(jīng)理張鈺白詳細解讀了柔光石、通體大理石等新產(chǎn)品的優(yōu)勢，給人留下深刻印象。匯元柔光石，比微晶石、全拋釉等品類(lèi)優(yōu)勢更突出，防污耐磨性能更好，而通體大理石比肩天然石材，顛覆半通體大理石的現狀，在外觀(guān)質(zhì)感性能方面都有明顯進(jìn)步。這兩大品類(lèi)將是匯元控股未來(lái)一段時(shí)間的產(chǎn)品戰略重心。
►► 用戶(hù)戰略
由始至終，匯元控股這場(chǎng)發(fā)布會(huì )都在強調“用戶(hù)思維”與“用戶(hù)體驗”，董事長(cháng)吳廷博表示，整個(gè)集團都將更加注重用戶(hù)思維和體驗。
理解用戶(hù)，服務(wù)用戶(hù)，以用戶(hù)為中心，從用戶(hù)的需求出發(fā)研發(fā)產(chǎn)品，甚至實(shí)施按需生產(chǎn)的C2B模式，這是陶瓷行業(yè)正在探索的方向。雖然已經(jīng)有企業(yè)進(jìn)行這方面的思考，尤其是在手機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)，已經(jīng)蔚然成風(fēng)，但明確提出用戶(hù)戰略的陶瓷品牌并不多，從這個(gè)角度講，匯元控股再領(lǐng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)氣之先。
►► 終端體驗戰略
另一個(gè)提及率很高的關(guān)鍵詞是終端，董事長(cháng)吳廷博強調終端市場(chǎng)縱深開(kāi)拓的戰略布局，表示要以光彩煥新的形象店、專(zhuān)賣(mài)店的升級，建構個(gè)性體驗化、高效優(yōu)化的線(xiàn)下?tīng)I運體系，劍指新零售。
嘉華城陶瓷集團總經(jīng)理葉永常提出了以數字化生產(chǎn)與深入人心的營(yíng)銷(xiāo)手法，掌握消費升級的機會(huì )，提振業(yè)務(wù)。寶裕嘉品牌經(jīng)理劉大輝則重申了強勢終端的戰略思路與新零售的縱深布局。
可以預見(jiàn)的是，匯元控股將在線(xiàn)下終端的場(chǎng)景塑造與體驗營(yíng)銷(xiāo)上，打出新的玩法，也許，陶瓷行業(yè)的體驗營(yíng)銷(xiāo)標桿，將從匯元控股開(kāi)始。
分析人士認為，匯元控股引發(fā)的陶瓷品牌升級話(huà)題討論，其熱度還將持續一段時(shí)間，在行業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)與消費深度調整的當下，有遠見(jiàn)并且執行力強的企業(yè)，將迎來(lái)又一春。
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