2018年，對于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，大概是有史以來(lái)最“寒冷”的一年。如此“艱辛”的一年，博德卻是少數能夠逆勢上揚的企業(yè)：2018年實(shí)現銷(xiāo)售業(yè)績(jì)2位數的增長(cháng)；連續九年榮登《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，2018年品牌價(jià)值飆升至208.36億元，躍居瓷磚品牌前五位；連續5年受邀參加世界頂級展會(huì )博洛尼亞展，成為屈指可數的民族品牌代表；成為世界頂級瓷磚品牌LEA、KUTAHYA的中國區總代，并迅速占領(lǐng)全國高端市場(chǎng)，一鳴驚人。如此輝煌的成就，被業(yè)界稱(chēng)之為“博德逆襲現象”。
12月18日，在2018中國陶瓷行業(yè)整裝趨勢論壇上，博德被授予“十大瓷磚品牌”，博德董事長(cháng)葉榮恒被評為“陶瓷行業(yè)杰出人物”。12月20日，博德又被百度評為“家居行業(yè)領(lǐng)導力品牌”。憑借2018年驕人的成績(jì)，博德獲得權威榮譽(yù)，可謂實(shí)至名歸。
品牌升級，締造世界建材領(lǐng)航者
自2002年品牌創(chuàng )立至今， 16年來(lái)博德始終堅持以“實(shí)現人類(lèi)家居裝飾夢(mèng)想”的企業(yè)使命，堅持“以科技創(chuàng )造完美的國際品牌”的品牌價(jià)值理念，以“做世界建材創(chuàng )新領(lǐng)航者”的發(fā)展目標，立志締造受世界尊重的民族品牌。
2018年，博德在品牌升級的道路上更是開(kāi)啟建設加速度。美國當地時(shí)間2月13日，博德新春形象宣傳片亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，在社交網(wǎng)絡(luò )上掀起一股轉發(fā)熱潮。此次博德廣告連續霸屏多天，足以彰顯國際大牌典范。在品牌傳播方面，博德還與百度、新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、鳳凰等互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開(kāi)合作，鎖定互聯(lián)網(wǎng)傳播。
今年博德精心策劃系列品牌活動(dòng)，包括“中國創(chuàng )造 世界設計”大型設計師主題活動(dòng)，聯(lián)合中國建筑裝飾協(xié)會(huì )、廣州恒大、廣州設計周等優(yōu)勢資源和平臺，搭建起一個(gè)覆蓋面廣、專(zhuān)業(yè)性強的立體設計平臺，助力中國設計享譽(yù)世界�；顒�(dòng)在全國掀起熱潮，博德乘勢將開(kāi)啟全球推廣計劃。同時(shí)，博德通過(guò)組織全球知名設計師參加國內外論壇、展覽、游學(xué)考察等交流活動(dòng)輸出“中國創(chuàng )造”的魅力，遠赴意大利、英國、日本等國家，并由海內外媒體、權威出版商發(fā)送專(zhuān)題報道，與國內外設計師展開(kāi)深度溝通與合作，在國際設計師舞臺上綻放博德“實(shí)現人類(lèi)裝飾夢(mèng)想”之光彩。
博德還在積極探索品牌推廣與體育項目的結合，與行走絲綢之路、中國足球超級聯(lián)賽（中超）、中國足球協(xié)會(huì )杯（中協(xié)杯）、國際斯諾克、高爾夫巡回賽等展開(kāi)緊密合作，通過(guò)體育賽事傳播品牌，通過(guò)興趣愛(ài)好拉近與消費者、設計師的聚力，建立起良好、親密的品牌社群互動(dòng)。
系列動(dòng)作的推進(jìn)，讓博德在品牌建設上斬獲佳績(jì)。在6月20日世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)主辦的（第十五屆）“世界品牌大會(huì )”上，博德以品牌價(jià)值208.36億元，連續第9次榮登《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，穩居瓷磚行業(yè)前5位，其旗下昊博品牌憑借品牌價(jià)值71.95億元同樣榮登榜單。
創(chuàng )新驅動(dòng)，搶占市場(chǎng)競爭制高點(diǎn)
博德多次參加國家標準的制定與編寫(xiě)，是“國家火炬計劃項目”和“中國科技創(chuàng )新基金項目”等國家級科技項目的承擔者，在廣東省第八批省級技術(shù)中心中，博德是唯一一家陶瓷企業(yè)。博德是世界唯一擁有高科技微晶熔塊生產(chǎn)技術(shù)及形成自主知識產(chǎn)權的企業(yè)，自主研發(fā)生產(chǎn)的“精工玉石”產(chǎn)品，在國際上首創(chuàng )了微晶玻璃陶瓷復合板材生產(chǎn)技術(shù)，填補了陶瓷產(chǎn)業(yè)國際空白，開(kāi)創(chuàng )了一類(lèi)全新的綠色環(huán)保陶瓷產(chǎn)品。
這一切的產(chǎn)品創(chuàng )新很大程度上都得益于博德早幾年在智能生產(chǎn)上的布局。博德?lián)碛腥完?yáng)西兩大生產(chǎn)基地。特別是2011年博德第二個(gè)生產(chǎn)基地落戶(hù)陽(yáng)西，斥資60億打造5000畝的綠色智能生產(chǎn)工廠(chǎng)，廠(chǎng)房屋頂全部覆蓋安裝光伏發(fā)電裝置，實(shí)現清潔環(huán)保生產(chǎn)，遠超國家環(huán)評標準，這在陶瓷行業(yè)都是十分罕見(jiàn)的。也正是這個(gè)大伏筆，在7年后展現出強勁的爆發(fā)力，為博德的逆勢增長(cháng)提供了源動(dòng)力。
借著(zhù)綠色智能工廠(chǎng)強大的后盾，2018年博德在創(chuàng )新的道路上持續發(fā)力，不斷做大做強。1月10日，博德全新的全球營(yíng)銷(xiāo)中心在佛山落成，展廳設計既體現全球化元素，又體現國家傳統文化的自信，系統性展示和布局了博德創(chuàng )新產(chǎn)品，甫一亮相就備受業(yè)界矚目。
12月17日，在博德2019經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì )上，博德推出原創(chuàng )研發(fā)的全新產(chǎn)品——晶剛玉板材。晶剛玉板材突破傳統飾材工藝，采用自主研發(fā)的配方熔塊，實(shí)現可精準控制的自然紋理生成效果，能將奢石、玉石、理石紋理融入通透玉質(zhì)之中。晶剛玉板材共有100多種晶體和干粒，擁有5項國家發(fā)明專(zhuān)利和27項獨家技術(shù)，專(zhuān)利覆蓋產(chǎn)品配方、設備和工藝三個(gè)板塊，擁有零吸水率、零吸污、高耐磨度、透光及鏡面的卓越性能，被中國建材衛生陶瓷標委會(huì )認定為重大創(chuàng )新型產(chǎn)品。
強強聯(lián)手，加快國際化布局征程
在全球經(jīng)濟不景氣、中美貿易摩擦等不確定性風(fēng)險加劇背景下，博德反而在“夾縫”中嗅到國際化的商機，瞄準年輕消費群體和高端消費群體，成立歐洲高端進(jìn)口品牌HBI，專(zhuān)業(yè)打造高端進(jìn)口建材產(chǎn)品運營(yíng)平臺，運營(yíng)意大利頂級瓷磚LEA CERAMICHE、FLORDO、MARGRES CERAMIC TILES和土耳其的KUTAHYA SERAMIK。HBI的4大合作品牌擁有全世界最先進(jìn)的設備，其中10000噸的壓機、8通道噴墨機、污水處理系統等組成的生產(chǎn)體系，為博德高端進(jìn)口產(chǎn)品提供了品質(zhì)保障。博德進(jìn)口品牌一經(jīng)推出，就在全國受到市場(chǎng)熱捧。
博德積極參與國際舞臺的交流和角逐。今年9月24日，博德再度受邀參加世界頂級陶瓷衛浴展會(huì )——博洛尼亞展。博德作為民族品牌的標桿，連續第五年代表中國陶瓷參展，以創(chuàng )新的產(chǎn)品、出色的品質(zhì)為我國陶瓷企業(yè)贏(yíng)得世界尊重。11月27日，博德再次在廣州設計周主場(chǎng)館亮相，用國際化的設計理念征服全球觀(guān)眾目光，舉辦“2018中國新地產(chǎn)設計大會(huì )·年度住宅公寓設計師”評選活動(dòng)，與全球頂尖設計大咖、新銳設計師共享榮耀時(shí)刻。4月、10月參展廣交會(huì )，博德攜新品向全球客商展示中國制造。
素有“中國陶瓷行業(yè)海外品牌大使”美譽(yù)的博德，不僅在“引進(jìn)來(lái)”的道路上大刀闊斧，而且在“走出去”的道路上亦是昂首闊步。目前，博德的銷(xiāo)售版圖已遍布世界五大洲，實(shí)力雄厚的國際代理商覆蓋了全球數十個(gè)國家和地區，與國內千余專(zhuān)賣(mài)店相呼應。在產(chǎn)品出口方面，日本、德國、澳大利亞、新加坡、韓國、馬來(lái)西亞、菲律賓等國均是博德產(chǎn)品出口大國，博德產(chǎn)品出口國家和地區近200個(gè)。據權威數據顯示，博德自主品牌出口額，多年來(lái)一直在全國陶瓷行業(yè)的單一品牌中名列前茅。
百億目標，瞄準行業(yè)巨頭大作為
盡管2018年建陶市場(chǎng)出現明顯的“寒意”，但事實(shí)上行業(yè)還尚未進(jìn)入完全競爭階段。“整個(gè)陶瓷行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式還有很大的提升空間，還大有可為，不管是廠(chǎng)家還是商家都還有巨大的機會(huì )，如果能夠改變思想、提升營(yíng)銷(xiāo)技能，一定能夠脫穎而出。”在2019博德集團經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì )上，董事長(cháng)葉榮恒勉勵全體博德人，“既然瓷磚行業(yè)沒(méi)有巨頭，那么博德的經(jīng)銷(xiāo)商就有機會(huì )在當地成為巨頭，博德集團也有機會(huì )成為未來(lái)瓷磚行業(yè)的巨頭。”
葉董事長(cháng)向來(lái)自全球各地的1000余經(jīng)銷(xiāo)商代表描繪了博德未來(lái)五年全球市場(chǎng)的發(fā)展藍圖，提出博德集團戰略發(fā)展目標，計劃在2020年到2024年，五年內實(shí)現營(yíng)收100億的目標。
2018年是博德第4個(gè)“5年計劃”的開(kāi)局之年，在過(guò)去16年的品牌積累、技術(shù)積累、資源積累的基礎上，博德已經(jīng)形成強勢的發(fā)展基因，在未來(lái)發(fā)展中積蓄了強大的推力。品牌戰略、產(chǎn)品戰略、國際戰略、營(yíng)銷(xiāo)戰略等組合拳已作好布局，博德將再接再厲，謀求下一次的騰飛。
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