陶瓷大板之于中國建陶行業(yè)的意義是什么？如何做好陶瓷大板的產(chǎn)品研發(fā)和設計？陶瓷大板面臨哪些推廣及應用瓶頸？未來(lái)發(fā)展趨勢如何？10月19日下午，以“撥開(kāi)迷霧，謀勢大未來(lái)”為主題的2018中國陶瓷大板峰會(huì )在廣東佛山中國陶瓷總部劇場(chǎng)三樓多功能會(huì )議廳盛大舉行。
本次峰會(huì )由中國 · 佛山陶博會(huì )組委會(huì )、《陶瓷信息》聯(lián)合主辦，冠珠陶瓷全程冠名，同時(shí)得到了新中源陶瓷的大力支持。中國建筑衛生陶瓷協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、生態(tài)建陶分會(huì )理事長(cháng)徐熙武，中國民族建筑研究會(huì )設計專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任、北京僑信裝飾工程設計院董事長(cháng)兼院長(cháng)韓居峰，蒙娜麗莎集團股份有限公司董事張旗康，新明珠陶瓷集團有限公司副總裁簡(jiǎn)潤桐，中國建筑衛生陶瓷協(xié)會(huì )生態(tài)建陶分會(huì )秘書(shū)長(cháng)王玉文，《陶瓷信息》社長(cháng)歐陽(yáng)天生，廣東新中源陶瓷有限公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳勤顯等領(lǐng)導嘉賓蒞臨本次峰會(huì )現場(chǎng)，共同探討陶瓷大板的發(fā)展方向。
峰會(huì )現場(chǎng)。
大板應用痛點(diǎn)，
將倒逼上下游配套產(chǎn)業(yè)升級
陶瓷大板是行業(yè)在轉型升級過(guò)程的關(guān)鍵性產(chǎn)品，對企業(yè)的生產(chǎn)能力、設計應用和服務(wù)能力等都提出了更高的要求。徐熙武在致辭中指出，目前國內的大板熱度很高，但還存在很多問(wèn)題亟需解決和完善。但值得欣慰的，國內以蒙娜麗莎、諾貝爾、新明珠、新中源等優(yōu)秀企業(yè)代表，在不斷提升制造水平的同時(shí)，挖掘陶瓷大板的更多潛能，為陶瓷大板的發(fā)展作出了積極探索。
歐陽(yáng)天生表示，根據《陶瓷信息》最新統計，目前中國生產(chǎn)2400×1200mm以上規格的大板生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)達到7條，能夠生產(chǎn)1800×900mm規格的生產(chǎn)線(xiàn)達到近百條，工廠(chǎng)遍布于廣東、福建、山東、江西、湖北、四川等省份。在國際市場(chǎng)，大板的表現同樣炙熱，比如印度，近兩年內新上17條能夠生產(chǎn)2400×1200mm 以上規格的大板線(xiàn)。
但是，大板雖熱，但囿于進(jìn)電梯難、搬運難、鋪貼難，渠道不對路、定位不匹配等一系列難點(diǎn)痛點(diǎn)，讓大板的批量化應用困難重重。陶瓷大板的生產(chǎn)制造不僅僅是與時(shí)俱進(jìn)，與國際流行趨勢同步，更是倒逼與鞭策我國建陶產(chǎn)業(yè)智能制造水平、柔性化定制水平、產(chǎn)品設計水平、鋪貼應用水平、跨界整合能力等全方位系統化提升的有力推手。相信，隨著(zhù)大板痛點(diǎn)難點(diǎn)的迎刃而解，中國建陶工業(yè)整體綜合實(shí)力將大步提升。
隨著(zhù)大板的深入發(fā)展，在市場(chǎng)上的表現也愈發(fā)引人關(guān)注。如何建設銷(xiāo)售渠道，應對當前的機遇和挑戰成為當下陶企關(guān)注的問(wèn)題，中國陶瓷城集團企劃總監張成偉在致辭中提到，本屆佛山秋季陶博會(huì )首次開(kāi)辟了“品牌工程專(zhuān)館”展館，主要展示國內最前沿的陶瓷大板產(chǎn)品及技術(shù)，致力于整合資源，為大板未來(lái)的推廣助力。
“磚”消“板”長(cháng)是趨勢，
大板亟待實(shí)現應用產(chǎn)業(yè)化
張旗康在主題演講《陶瓷大板的產(chǎn)業(yè)化》中指出，毋庸置疑，陶瓷大板目前面臨多方面的發(fā)展瓶頸，如投資與產(chǎn)出比的矛盾。在國內，投資大板生產(chǎn)線(xiàn)的成本非常高，目前國內超過(guò)2400×1200mm的大板生產(chǎn)線(xiàn)僅有7條，且市場(chǎng)開(kāi)拓難，庫存易積壓，無(wú)法保證正常連續生產(chǎn)，投入產(chǎn)出比不匹配。
除此之外還有包裝、運輸、設計、鋪貼等方面的瓶頸。在銷(xiāo)售方面，陶瓷大板是近兩年行業(yè)內最炙手可熱的明星產(chǎn)品，但仍面臨“看好不叫賣(mài)”的發(fā)展困惑，真正擁有陶瓷大板生產(chǎn)線(xiàn)的企業(yè)屈指可數，大部分為貼牌和進(jìn)口代理，銷(xiāo)售渠道和應用系統還未完全建立……
他指出，陶瓷大板急需突破眾多發(fā)展瓶頸，實(shí)現應用的產(chǎn)業(yè)化。在大工業(yè)化背景下，陶瓷大板最大的市場(chǎng)仍然是建筑裝飾領(lǐng)域，該領(lǐng)域每年有超過(guò)4000億的市場(chǎng)空間，非常值得開(kāi)拓、占領(lǐng)。除了建筑裝飾領(lǐng)域外，陶瓷大板在家居裝修空間的應用優(yōu)勢亦顯而易見(jiàn)，其可通過(guò)任意切割搭配應用，為家居空間裝飾提供更多可能。
張旗康表示，陶瓷大板一定有未來(lái)，未來(lái)建陶行業(yè)將逐漸呈現出“磚”消“板”長(cháng)的趨勢。大板的興起為行業(yè)帶來(lái)一系列的變化，需要引起行業(yè)的深度思考和關(guān)注，更需要一些有創(chuàng )新意識、敢于冒險的企業(yè)先行先試，不斷完善大板產(chǎn)業(yè)鏈，提高大板的產(chǎn)業(yè)化水平。
莫蘭迪色是今年大板的流行色系之一
數碼噴釉將為大板帶來(lái)更多的可能性
作為本次峰會(huì )的另一特邀主講嘉賓，簡(jiǎn)潤桐主要就目前陶瓷大板的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和技術(shù)趨勢做了分享。他指出，目前陶瓷行業(yè)大板的規格包括1200×2400mm、1500×3000mm、1600×3200mm、1000×3000mm等，其他也有1200×2800mm等定制型規格，厚度多以6-12mm為主。品類(lèi)涵蓋大理石、玉石、通體磚、砂巖、水磨石、萊姆石、金屬、水泥、木紋、配套花磚等。
在產(chǎn)品色彩趨勢方面，大板產(chǎn)品今年的主色調主要以黑白灰為主，且灰色調整體更加偏向暖色系，白色石材仍然是主角，但不再是純粹的灰色紋理，還增加了很多金色、咖色等多色調的卡拉卡塔類(lèi)石材，版面紋理過(guò)渡細膩柔和，產(chǎn)品表面效果豐富，一石多面。其他色系理石類(lèi)的產(chǎn)品紋理色彩層次感更強，產(chǎn)品可相互混搭應用。值得一提的是，莫蘭迪色系也是今年大板的色彩趨勢之一。
在工藝技術(shù)趨勢方面，大板融合了干粒噴墨全拋，干粒噴墨柔拋，通體噴墨釉面，啞亮光墨水，通體噴墨膠水干粒，精雕、深刻、剝開(kāi)墨水，顆粒線(xiàn)條通體布料，絲滑、無(wú)光、全數碼薄釉面，工藝疊加等多種工藝。不同工藝及質(zhì)感的產(chǎn)品也應用于不同的家裝領(lǐng)域，如在國外陶企會(huì )將純色通體噴墨工藝的產(chǎn)品應用于柜面柜體應用，干粒啞拋、斑點(diǎn)通體工藝的產(chǎn)品可應用于廚房等。
簡(jiǎn)潤桐還指出，大板在新技術(shù)研發(fā)上有幾大趨勢值得關(guān)注，如數碼噴釉技術(shù)，通過(guò)該技術(shù)可在釉面上做更多的顏色及嘗試，而且更加環(huán)保，但目前該技術(shù)在大板上的應用還未普遍推廣，另外還包括數碼膠水干粒、TECH數碼通體坯粉系統等。綜合而言，大板未來(lái)將跨越黑白灰的產(chǎn)品研發(fā)設計應用范疇，以及突破跨界色系的墨水及坯料結合的應用。
要關(guān)注新生代消費需求，
做好大板二次設計
來(lái)自設計界的代表——韓居峰則圍繞著(zhù)《陶瓷大板的設計與應用》展開(kāi)了探討。他指出，室內設計所有審美元素：尺度、色彩、比例、肌理、照明、材質(zhì)、結構，都離不開(kāi)尺度元素，大板的尺度決定著(zhù)設計師的思維方式。設計師處理的是空間關(guān)系，瓷磚本身只是一種面料，是建筑表皮，作為基礎材料，所以最關(guān)鍵的要做好二次設計，也就是定制。
他給陶瓷行業(yè)提出建議，稱(chēng)瓷磚沒(méi)有必要一味仿石材，目前石材行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)品積壓嚴重，價(jià)格也不斷下探，如果瓷磚定價(jià)超過(guò)了石材，會(huì )影響瓷磚銷(xiāo)售。而大板在室內應用中最重要的特性是切割自由，給設計師提供了更自由的創(chuàng )作空間，如果不仿大理石，不跟著(zhù)意大利走，而是與中國傳統文化相結合，比如模仿古畫(huà)、景泰藍等，將瓷磚賦予傳統文化內涵，就可以做出中國特有的建材肌理。
韓居峰還同時(shí)指出，未來(lái)科技與智能家居、個(gè)性家具與生活方式的轉變、共享經(jīng)濟模式與綠色低碳建筑的發(fā)展，必然帶給定制家居與瓷磚建材研發(fā)無(wú)限的變化和可能。未來(lái)家居制造企業(yè)將不僅僅進(jìn)行產(chǎn)品設計與銷(xiāo)售，而是通過(guò)提供售后服務(wù)和其他后續服務(wù)，來(lái)獲取更多的附加價(jià)值，這就是軟性制造。
在他看來(lái)，中國是世界上家裝市場(chǎng)最具產(chǎn)業(yè)化的國家，未來(lái)的市場(chǎng)一定是多變的，消費者的審美周期很短，隨著(zhù)90后成為消費主流，一定要關(guān)注年輕人的審美和消費取向。
做好細節和系統裂變，
大板將大有可為
陳勤顯的分享則聚焦于《大板的再定義與思考》，他指出，陶瓷企業(yè)需要對大板從三個(gè)方面進(jìn)行再定義，首先是基于客戶(hù)痛點(diǎn)的再定義，大板在終端面對石材和木板，如何保持競爭力，價(jià)格很關(guān)鍵，如果一個(gè)大品牌沒(méi)有自己的加工體系，而要依賴(lài)第三方，綜合下來(lái)是沒(méi)有利潤的。因此，大板要系統呈現給顧客，要包運輸和鋪貼，要想辦法把價(jià)格降下來(lái)，同時(shí)做好服務(wù)客戶(hù)的環(huán)節，樹(shù)立顧客思維，以顧客為導向，檢驗整個(gè)服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節。
其次要基于渠道合作再定義，傳統經(jīng)銷(xiāo)商仍然用原來(lái)的思維賣(mài)大板，賣(mài)大板設計美學(xué)和風(fēng)格都和傳統陶瓷不一樣，優(yōu)秀廠(chǎng)家應該有專(zhuān)業(yè)的隊伍研究產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品類(lèi)，而不是依賴(lài)設計師和第三方。陶瓷企業(yè)可以學(xué)習oppo和vivo激發(fā)組織潛力的做法，采用渠道商股份合伙模式。
從產(chǎn)品到整體解決方案，從價(jià)值再造打造核心競爭力，創(chuàng )新模式也要再定義。陶瓷企業(yè)仍然把大板當磚來(lái)賣(mài)，而沒(méi)有把它當成可以定制提升家居生活品質(zhì)的元素，完全可以借鑒歐派的定制思維，用定制思維做瓷質(zhì)定制，自建加工體系和鋪貼服務(wù)體系，降低顧客成本低，聯(lián)合幾個(gè)品牌成立這種系統。
在陳勤顯看來(lái)，想要做好大板，需要從產(chǎn)品研發(fā)系統到消費者系統、以及合作系統三個(gè)維度進(jìn)行裂變，如果企業(yè)可以做好這三點(diǎn)，未來(lái)大板大有可為。
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