日前，在土耳其UNICERA國際陶瓷、衛浴及廚房設施展覽會(huì )（與意大利CERSAIE和西班牙CEVISAMA并稱(chēng)歐洲三大陶瓷衛浴展）上，幾乎看不到中國參觀(guān)者的面孔。中國陶瓷企業(yè)不應該缺席這種世界級水平的行業(yè)大展，中國陶瓷雖然已經(jīng)擁有世界第一的“陶瓷產(chǎn)量”，卻沒(méi)有令世界陶瓷行業(yè)刮目相看的“國際品牌”和“高端品質(zhì)”。在眾多不了解中國陶瓷行業(yè)現狀的土耳其陶瓷企業(yè)眼中，“中國陶瓷”就是“廉價(jià)”和“劣質(zhì)”的代名詞。中國陶瓷如何由“大”變“強”仍然是每一位中國陶瓷人為之奮斗和拼搏的目標和使命（《創(chuàng )新陶業(yè)》2014年3月6日）。
據媒體報道，備注矚目、打造空前規模的廣州陶瓷工業(yè)展以及首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會(huì )兩大展會(huì )將于5月份舉辦，除預計規模會(huì )比去年更大更為空前外，在業(yè)內企業(yè)及行業(yè)人士的大力推動(dòng)下，本屆展會(huì )還將同期開(kāi)辟琶洲展館的2樓舉辦首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展，旨在仿效意大利的博洛尼亞陶瓷展，意欲打造中國的博洛尼亞展、東方的博洛尼亞展。此次兩大展會(huì )將具備諸多看點(diǎn)和亮點(diǎn)，尤其是首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會(huì )，更將是盛況空前。
新一年的陶衛展會(huì )已經(jīng)盛妝起航。這對處于轉型升級階段的國內陶衛業(yè)來(lái)說(shuō)，展會(huì )的作用到底有大多，參加的意義究竟在哪兒，一直是業(yè)界爭議的焦點(diǎn)。對個(gè)別展會(huì )趨之若鶩，對大多展會(huì )卻退避三舍，成為國內展會(huì )業(yè)的現實(shí)寫(xiě)照。對國外知名展會(huì )，國內陶衛企業(yè)不僅熱衷參觀(guān)，更鐘情參加，但卻入展無(wú)門(mén)。去年我國有5家陶瓷企業(yè)參展了意大利的頂級展會(huì )，已在驗證我們在進(jìn)步。但與陶衛大國并向強國轉型的我們而言，卻是不相稱(chēng)的。此次歐洲三大展會(huì )之一的土耳其展會(huì )，即杳無(wú)蹤影，也說(shuō)明我們參加展會(huì )的不成熟性。往往把爭得訂單放在首位，而展示形象或許是為了更好贏(yíng)得訂單。
借勢助力展會(huì )平臺，實(shí)現陶衛業(yè)的提升，助推陶衛業(yè)的轉型，被視作一種捷徑，但問(wèn)題是如何借助展會(huì )之力實(shí)現最大收益，不管是訂單還是品牌。由于歷史和現實(shí)的多方面原因，我國陶衛產(chǎn)品的國際展會(huì )之行可謂坎坷難行，被拒參展、謝絕參觀(guān)等好似特意針對國內陶衛業(yè)，是否有意遏制陶衛業(yè)的茁壯成長(cháng)尚不可知，但曾經(jīng)的粗放發(fā)展與經(jīng)營(yíng)模式，確讓國內陶衛業(yè)屢曝尷尬。
嶄新的發(fā)展環(huán)境和經(jīng)濟形勢，要求陶衛業(yè)不僅在自身展會(huì )建設上，還是國際展會(huì )的亮相上，都要出彩、出眾、出色，都要樹(shù)立一種全新的陶衛產(chǎn)品“中國形象”。比如組團參展，在尊重知識產(chǎn)權、確保原創(chuàng )及先進(jìn)工藝技術(shù)的前提下，展示中國陶衛產(chǎn)品的強國風(fēng)采。行業(yè)協(xié)會(huì )在積極爭取擴大參展名額，不管是參展企業(yè)，還是參觀(guān)企業(yè)，都應珍惜機遇、機會(huì )，全面展示產(chǎn)品和品牌形象。
作為一個(gè)揮之不去、依賴(lài)性頗強的平臺，展會(huì )對于陶衛業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一種重要的資源，招商、引資、亮相新品、展示品牌、彰顯實(shí)力，或利用展會(huì )平臺淘金、鍍金、吸金，或利用展會(huì )平臺學(xué)習、交流、溝通，或利用展會(huì )平臺創(chuàng )新、創(chuàng )意、創(chuàng )造，總之，種種借展會(huì )平臺圖謀發(fā)展大計的行為，成為展會(huì )上競相展示和競爭的主題。展會(huì )，對國內陶衛業(yè)來(lái)說(shuō)，既是軟肋，也是無(wú)奈。對展會(huì )指點(diǎn)不足的，對展會(huì )寄予厚望的，都是一種出于對陶衛業(yè)展會(huì )的關(guān)注。國內的春秋廣交會(huì )、上海精品展、廣東陶瓷展等備受?chē)鴥忍招l企業(yè)垂青的展會(huì )，作為產(chǎn)品出口與展示的最好平臺，也受到了企業(yè)的追捧，但相對于國外的知名展會(huì )，感覺(jué)還是或多或少缺少了點(diǎn)兒什么。
無(wú)意針砭國內陶衛業(yè)展會(huì )平臺。在面臨轉型升級、拓展國際市場(chǎng)、謀求國際化品牌建設，甚至打造陶衛強國的征途中，陶衛企業(yè)應一方面積極參展國外知名展會(huì )，展示中國陶瓷的嶄新形象和新銳發(fā)展，讓世界了解中國陶瓷、接受中國陶瓷，打出中國陶瓷的國際范兒，這需要的恰是“臺上一分鐘、臺下十年功”的真功夫。這也正好迫使國內陶衛業(yè)瞄準國際需求和先進(jìn)水平，持續推進(jìn)轉型升級、創(chuàng )新驅動(dòng)等世界性主旋律，借機快速提升，實(shí)現自身在國際陶衛業(yè)價(jià)值鏈條上的新定位。近來(lái)國際市場(chǎng)需求變化、國內成本壓力等迫使陶衛企業(yè)的轉型就是很好例證。
另一方面要集合優(yōu)勢資源，辦好自己的權威展會(huì )，建樹(shù)中國陶瓷展會(huì )的品牌。這也是中國陶瓷由大變強的見(jiàn)證，既是一個(gè)綜合性平臺，也是陶衛業(yè)強大的一個(gè)顯著(zhù)標志。如即將舉辦的廣東陶瓷展，將集合五家行業(yè)協(xié)會(huì )，30余家骨干企業(yè)，能從根本上真正實(shí)現國內陶瓷行業(yè)各方面優(yōu)勢資源和力量的整合，確保產(chǎn)品展可以向全世界完整地展現出中國陶瓷業(yè)的形象和實(shí)力。
國內陶衛企業(yè)苦于沒(méi)有適合的展會(huì )平臺，向世界展示中國陶瓷形象，又對過(guò)多主題雷同的展會(huì )不屑參加，雖熱衷參加國際展會(huì )卻是欲展無(wú)門(mén)，糾結的現狀，彷徨的心理，讓國內陶衛展會(huì )業(yè)亦走到了一個(gè)十字路口。伴隨國內陶衛業(yè)打造陶衛強國、塑造國際化品牌的大潮涌動(dòng)，陶衛展會(huì )平臺亦應隨之雄起，成就與之匹配的地位和影響，這樣才能與日趨強大的陶衛業(yè)互惠共贏(yíng)。
在國際陶衛產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條上必有中國陶衛產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，國際知名展會(huì )的名單中也應有中國陶衛展會(huì )的名字，這才是相輔相成、相得益彰。
國內陶衛展會(huì )，努力哦！
