一年之計在于春,華鵬的春天已經(jīng)開(kāi)幕。今年“陽(yáng)春三月”有三個(gè)關(guān)鍵詞,分別是:“飛機去哪兒了?”、“住宅新開(kāi)工面積下降”和“錯峰”。偏偏這三個(gè)關(guān)鍵詞也真離不開(kāi)陶瓷產(chǎn)業(yè)。
“飛機去哪兒了”成就陶瓷營(yíng)銷(xiāo)
關(guān)注央視“飛機去哪兒了”的同時(shí),無(wú)疑也被建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的廣告吸引,歐神諾、馬可波羅、簡(jiǎn)一、箭牌四大陶瓷品牌競相出現在央視新聞臺。“飛機去哪了”事件成就陶瓷企業(yè)營(yíng)銷(xiāo),雖然只是一個(gè)巧遇,但是也說(shuō)明陶瓷產(chǎn)業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)日趨成熟。
回顧2013年,陶瓷企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)事件重彩濃墨。鷹牌陶瓷攜手乒乓球團體世界杯賽,成功譜寫(xiě)體育營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)卷;金意陶的攜手周海媚、萬(wàn)梓良、李宗翰等影視明星,43個(gè)城市,150余場(chǎng)終端簽售活動(dòng),激起明星營(yíng)銷(xiāo)新高潮;雅安地震,東鵬陶瓷發(fā)起“關(guān)注地震,獻愛(ài)雅安”活動(dòng),借助地震事件,宣揚人道主義精神,不經(jīng)意間促成人道營(yíng)銷(xiāo);新中源陶瓷攜手第61屆世界小姐中國區總冠軍劉晨和第62屆世界小姐中國區季軍鄒明月,在?、長(cháng)沙、蘇州、臨沂、西安、南京、合肥等全國十數個(gè)城市巡回簽售會(huì ),詮釋陶瓷美麗銷(xiāo)售新概念;嘉俊陶瓷再度攜手中國建筑學(xué)會(huì )室內設計分會(huì )(CIID),先后在深圳、景德鎮、青島、天津、蘭州、重慶、溫州、龍巖、南寧、南通、哈爾濱等11個(gè)城市舉辦了設計師峰會(huì ),進(jìn)一步打通了設計師渠道,給力設計營(yíng)銷(xiāo)。釣魚(yú)島事件,江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長(cháng)陳光標在美國《紐約時(shí)報》A19版面刊發(fā)了半版篇幅的廣告,發(fā)表聲明稱(chēng)“釣魚(yú)島自古以來(lái)就是中國的領(lǐng)土”,有益有意地成就了愛(ài)國營(yíng)銷(xiāo)典范。
馬航失聯(lián),一百多名同胞失蹤,全世界人民揪心。陶瓷企業(yè)支持中國媒體及時(shí)報道動(dòng)向,值得贊賞,弘揚人道主義精神更值得學(xué)習。
“住宅新開(kāi)工面積下降”給產(chǎn)業(yè)
發(fā)展留下陰影
國家統計局數據顯示,1~2月,全國房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資7956億元,同比名義增長(cháng)19.3%,增速比去年全年回落0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中,住宅投資5426億元,增長(cháng)18.4%,增速也回落1個(gè)百分點(diǎn)。施工面積方面,1~2月,房企房屋施工面積529593萬(wàn)平方米,同比增長(cháng)16.3%,增速比去年全年提高0.2個(gè)百分點(diǎn);其中,住宅施工面積380952萬(wàn)平方米,增長(cháng)13.5%。新開(kāi)工面積16693萬(wàn)平方米,下降27.4%;其中,住宅新開(kāi)工面積12279萬(wàn)平方米,下降29.6%?⒐っ娣e12418萬(wàn)平方米,下降8.2%;其中,住宅竣工面積9266萬(wàn)平方米,下降10.6%。
2013年建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量達到96.9億平方米,比2012年增長(cháng)7.8%;出口陶瓷磚為11.5億平方米,相比2012年增長(cháng)5.3%,出口額78.9億美元,同比增長(cháng)24.3%;出口產(chǎn)品平均單價(jià)為6.88美元/平方米,相比2012年單價(jià)提高了17.6%。2013年建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)利潤的增長(cháng)首度超過(guò)了產(chǎn)量的增長(cháng)速度,不僅說(shuō)明行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)效益方面有了明顯的進(jìn)步,也說(shuō)明產(chǎn)業(yè)結構調整有了初步成效。
住宅開(kāi)工面積、竣工面積下降再次證明房地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)始走向穩健,傳統建筑陶瓷國內需求將放緩,也給陶瓷產(chǎn)業(yè)兼并重組,結構調整創(chuàng )造了機會(huì )。2014年,應該有不少企業(yè)利用自己的資金、管理、技術(shù)、品牌、質(zhì)量和社會(huì )信譽(yù)方面的優(yōu)勢實(shí)現高集中度發(fā)展。
工業(yè)“錯峰”試車(chē)
這里說(shuō)的“錯峰”,不是“上下班錯峰”、“旅游錯峰”,也不是“錯峰打車(chē)”、“錯峰限行”、“錯峰休假”、“錯峰用電”。而是以水泥為代表的傳統重工業(yè)行業(yè)與以燃煤鍋爐為代表城市供暖系統的錯峰生產(chǎn)。錯峰生產(chǎn)解決的不僅僅是企業(yè)內部的成本問(wèn)題,還能解決電能消耗和環(huán)境污染的問(wèn)題。
在剛落下帷幕的本屆兩會(huì )上,由白巖松等幾十位政協(xié)委員聯(lián)名提出的“構建北方五省區(黑、吉、遼、冀、內蒙古)水泥和采暖錯峰生產(chǎn)協(xié)調機制”的提案積極得到了全社會(huì )的極大關(guān)注。此次提案所涉及的五省區均是采暖期較長(cháng)的區域,其中東北三。ê、吉、遼)的采暖季更是達半年之久。無(wú)論是采暖用煤,還是工業(yè)用煤,我國都是用煤大戶(hù)。這份提案從側面反映出,在我國工業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,必須要解決好如何用煤的問(wèn)題。水泥生產(chǎn)和采暖實(shí)現錯峰將是一個(gè)開(kāi)拓性的舉措,要在探索科學(xué)用煤和環(huán)境保護之間尋找更好的平衡點(diǎn)。
面對資源、環(huán)境和效益的失衡,北方五省區水泥和采暖錯峰生產(chǎn)也許能緩解一些發(fā)展問(wèn)題。不過(guò)根本問(wèn)題是如何利用好煤炭資源,清潔、高效應該是未來(lái)發(fā)展的主體方向。陶瓷企業(yè)在2013年已經(jīng)歷了”煤改氣”的洗劫,我相信隨著(zhù)“煤改氣”的深度進(jìn)行,一些產(chǎn)區將繼“錯峰用電”、“錯峰發(fā)貨”之后,再度面臨“錯峰用氣”的尷尬,一天面臨三次“錯峰”,對于連續生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)該如何實(shí)現發(fā)展?值得企業(yè)和產(chǎn)業(yè)思考。對于集中度較高的產(chǎn)區,建議燃氣公司建設燃氣儲存裝置,避免高峰限氣狀況。
面對房市萎縮,發(fā)展錯峰扎堆出現,“今年的增長(cháng)點(diǎn)在哪兒?”等諸多問(wèn)題。新的一年里,我們不會(huì )放棄尋找,不會(huì )放棄開(kāi)拓,不會(huì )放棄對陶瓷產(chǎn)業(yè)的熾愛(ài)。一年之計在于春,我們需要打理,醞釀陶瓷企業(yè)的發(fā)展藍圖,需要播下新的希望。