楊: 前兩期老許你寫(xiě)的《諾貝爾的“瓷拋磚”值不值得關(guān)注？》一文，我留意到轉發(fā)在本報微信平臺后的點(diǎn)擊量已超過(guò)了3000，轉發(fā)在中國陶瓷網(wǎng)你那個(gè)專(zhuān)欄的點(diǎn)擊量也有1500多�？紤]到本報的微信平臺起步很晚且推廣也很不夠，超過(guò)3000的閱讀量應該算是創(chuàng )記錄的了。既然有那么多人關(guān)注諾貝爾的“瓷拋磚”，我們不妨繼續來(lái)侃侃這個(gè)話(huà)題吧。
    許:好。我覺(jué)得無(wú)論是對于“瓷拋磚”這個(gè)產(chǎn)品還是對于諾貝爾這家企業(yè)，有人關(guān)注總是好事。如果發(fā)布了卻沒(méi)多少人關(guān)注，那才真個(gè)是悲哀呢。我在那篇小文上說(shuō)過(guò)了: 我個(gè)人對諾貝爾沒(méi)有惡意，只有好感。但我不想跟著(zhù)那些媒體大哥一個(gè)勁兒地大唱贊歌。唱贊歌很容易，但我覺(jué)得媒體不分大小都應該有自己的獨立思考，而且這些思考也可以拿出來(lái)討論。我的看法、想法未必正確、未必有理，只求拋磚引玉而已。
楊:首先我不太認同你那篇文章的觀(guān)點(diǎn)，因為我認為“瓷拋磚”這個(gè)名字是起得很好、很到位。
    許:現在業(yè)界有不少人都說(shuō)“瓷拋磚”這個(gè)名字起得不理想，而你卻說(shuō)它很好、很到位。請問(wèn)你的理由是什么？
    楊:說(shuō)不好的人大多都是沒(méi)有弄清這種磚的工藝特點(diǎn)，甚至連何謂干法、何謂濕法都分不清楚。這類(lèi)新產(chǎn)品既用了“干法”也用了濕法: 所謂的“干法”是指它用干法混合色料，使原來(lái)粉料顆粒的外層均勻的包裹上顏色，形成各種顏色的粉料，不同顏色的粉料通過(guò)布料器布料，形成接近天然石材的紋理通體坯體。濕法是指它的表層用濕法布漿，再通過(guò)數碼噴墨滲透在這層布漿精細料上面噴墨印花、滲透著(zhù)色。關(guān)鍵在于這個(gè)表面的著(zhù)色層并不是釉，燒結后吸水率低于0.5%，是�；�了的瓷，由于原材料和相結構的特性決定了他很堅硬、很耐磨。把這個(gè)表面是瓷而不是釉的磚坯再加工拋光，所以就稱(chēng)之為“瓷拋磚”，我覺(jué)得這個(gè)真的很到位、很貼切，比其它以石命名的要好多了。因為如果叫什么石什么石的可以不是瓷質(zhì)，拋釉磚也可以叫做什么石，吸水率可以大于0.5%，但只有吸水率小于0.5%的才能叫瓷。所以我覺(jué)得叫“瓷拋磚”比叫某某石更好，對于打造成一個(gè)品類(lèi)也是更有利的。我認為這個(gè)產(chǎn)品是完全可以做成一個(gè)新品類(lèi)的，前提是如果這種產(chǎn)品造得真的夠好，而且宣傳也做得很到位的話(huà)。
    許:在這個(gè)世界上，一切皆有可能。所以我在那篇小文的結尾時(shí)說(shuō): 面對現時(shí)業(yè)界諸多的不同意見(jiàn)，諾貝爾和它的外腦高手將如何應對如何調整，抑或紋絲不動(dòng)、直走到底、最終大功告成，都不是沒(méi)有可能的。雖說(shuō)不是沒(méi)有可能，但我個(gè)人的感覺(jué)還是很難、甚至是很難很難。其中的一個(gè)難點(diǎn)，是我感覺(jué)它的外腦策劃好象還沒(méi)接上我們這個(gè)行業(yè)的地氣。
    楊:諾貝爾這次聘請的外腦，可是赫赫有名的“定位專(zhuān)家”特勞特中國公司。據我所知，特勞特在全球有29個(gè)分支機構，特勞特中國公司也有著(zhù)非常亮麗的業(yè)績(jì)。據說(shuō)它曾服務(wù)過(guò)加多寶涼茶、東阿阿膠、勁霸男裝、香飄飄奶茶、老鄉雞快餐、lily女裝、白象方便面、超威電池、安吉爾凈飲水等眾多企業(yè)，有著(zhù)許多引以為傲的成功案例:它曾協(xié)助加多寶將廣東區域性涼茶發(fā)展為全國暢銷(xiāo)飲料，年銷(xiāo)售額從1個(gè)多億增長(cháng)到200多億元;它曾協(xié)助東阿阿膠把低端、農村的邊緣化品類(lèi)開(kāi)發(fā)出新的高端客戶(hù)群，用不到三年時(shí)間就實(shí)現了“銷(xiāo)售收入、利潤和員工收入三個(gè)翻番”的奇跡。
    許:我也相信特勞特和特勞特中國公司都是戰略定位和宣傳策劃的高手，但是高手的策劃也未必都是盡善盡美的。在全國數以百計的各行各業(yè)中，陶瓷這個(gè)行業(yè)真的很小很小; 就算在硅酸鹽這個(gè)小類(lèi)別中，它也要排在水泥、玻璃后面�；蛘咭舱�是因為這個(gè)行業(yè)太小，那些大專(zhuān)家、大機構或許就掉以輕心，不當什么一回事。我覺(jué)得你既然把腳踩進(jìn)了陶瓷這個(gè)行業(yè)，那你起碼得尊重一下陶瓷行業(yè)人的智商、陶瓷媒體人的智商，事前也該做足功課，不要說(shuō)一些太離譜的話(huà)。
    楊:你是不是因此有一種被人忽悠的感覺(jué)？例如呢？
    許: 例如，說(shuō)瓷拋磚是一個(gè)可以取代其它品類(lèi)的新品類(lèi)，未來(lái)瓷磚可能就只有瓷拋磚和非瓷拋磚這兩個(gè)品類(lèi)，個(gè)人感覺(jué)這根本不可能。又例如，說(shuō)這個(gè)新品類(lèi)是諾貝爾首創(chuàng )的，這也很難說(shuō)得清楚，我想首創(chuàng )者說(shuō)是美珂或許更合理�，F在知道諾貝爾的瓷拋磚發(fā)布會(huì )是今年7月28日舉行的，但是業(yè)界都知道包括東鵬、馬可波羅、蒙娜麗莎、新明珠等不少大企業(yè)在此之前就已把這類(lèi)產(chǎn)品拿出來(lái)了。不過(guò)如果把去年五六月發(fā)布的“真如石”也算進(jìn)去, 諾貝爾發(fā)布噴墨滲花拋光磚還是最早的, 但我弄不清到底這“真如石”是否就等于是“瓷拋磚”。
    楊: 還有嗎？
    許: 有的，這次是說(shuō)不完了。我只想再說(shuō)一點(diǎn)觀(guān)感，這次在國家會(huì )議中心隆重舉行的發(fā)布會(huì )，號稱(chēng)有“央視等百余家知名媒體”，好象就沒(méi)見(jiàn)有陶瓷行業(yè)媒體。如果策劃者有做功課，他應該知道僅在佛山的陶瓷行業(yè)媒體就數以十計，應該知道陶瓷媒體輿論的份量，你不邀請上京也可以在佛山開(kāi)個(gè)小小的座談會(huì )交流交流聽(tīng)聽(tīng)意見(jiàn)呀。
    楊: 這些不便多說(shuō)了，回到正題吧。我個(gè)人認為瓷拋磚這個(gè)產(chǎn)品可以做成一個(gè)品類(lèi)的理由，是因為行業(yè)的金花米黃、布拉提都曾經(jīng)被做成了一個(gè)品類(lèi)，成為拋光磚的代名詞。相關(guān)的國家標準并沒(méi)有拋光磚的定義，拋光磚這個(gè)名字是行業(yè)自己叫出來(lái)的。你可以叫做金花米黃、叫做布拉提，怎么就不能叫做瓷拋磚呢？國外尤其是歐洲，瓷磚產(chǎn)品的品類(lèi)的命名和分類(lèi)都是以產(chǎn)品工藝特點(diǎn)為依據的，例如Glazed Porcelain就是瓷質(zhì)釉面磚，即我們所說(shuō)的瓷質(zhì)仿古磚。所以現在這個(gè)瓷拋磚，我真的覺(jué)得不錯，真的可以成為一個(gè)品類(lèi)。
    許:我覺(jué)得品類(lèi)這個(gè)概念可大可小。說(shuō)金花米黃、布拉提是一個(gè)品類(lèi)，應是往小的方向說(shuō)。如果要往大的方向去說(shuō)，噴墨滲花拋光磚其實(shí)也就屬于一種大理石瓷磚吧。如果我們說(shuō)噴墨滲花拋光磚屬于大理石瓷磚這個(gè)品類(lèi)，相信李志林不會(huì )有意見(jiàn)，但肯定有人就不樂(lè )意了。
    楊: 呵呵。