▲第31屆佛山陶博會(huì )開(kāi)幕！
走過(guò)16年春秋的第31屆中國（佛山）國際陶瓷及衛浴博覽交易會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“佛山陶博會(huì )”）于4月18日上午正式開(kāi)幕，來(lái)自全球各地的730多家參展商參展。
記者巡館發(fā)現，有著(zhù)中國陶瓷衛浴“風(fēng)向標”之稱(chēng)的佛山陶博會(huì )首日人氣頗旺，今年展出產(chǎn)品繼續吹“現代簡(jiǎn)約風(fēng)”，負離子、柔光石等健康環(huán)保新概念走火。而隨著(zhù)80后、90后消費群體的崛起，佛山陶企無(wú)論在產(chǎn)品設計、營(yíng)銷(xiāo)方式上都出現“年輕化”特征。
開(kāi)幕：
三館聯(lián)動(dòng) 700多家廠(chǎng)商參展
4月18日上午，第31屆佛山陶博會(huì )在佛山國際會(huì )議展覽中心正式開(kāi)幕，來(lái)自全球各地陶瓷企業(yè)代表、行業(yè)協(xié)會(huì )、政府及參展商代表等出席開(kāi)幕式。記者獲悉，佛山陶博會(huì )每年春秋各舉行一次，今年已經(jīng)是第16年舉辦。
▲三展館人氣頗旺！
現場(chǎng)，中國陶瓷城集團有限公司執行董事兼總裁周軍在致辭中表示，本次展會(huì )吸引來(lái)自國內外超730家國際一流品牌參展，佛山陶博會(huì )成為一個(gè)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新趨勢的交流分享平臺。本屆陶博會(huì )依據產(chǎn)品品類(lèi)及服務(wù)功能設置，設置了八大特色供國際國內展商同臺競技。八大展區分別為：五金水件/浴室柜專(zhuān)區、品牌衛浴專(zhuān)區、淋浴房/智能衛浴專(zhuān)區、馬賽克/手工磚專(zhuān)區、選材中心專(zhuān)區、特色軟裝專(zhuān)區、陶瓷配套專(zhuān)區、TCT瓷磚輔材專(zhuān)區等。
記者在華夏館巡館發(fā)現，首日陶博會(huì )現場(chǎng)人氣頗旺。本次展會(huì )上，陶瓷產(chǎn)品“現代簡(jiǎn)約風(fēng)”趨勢明顯。另外，大規格產(chǎn)品的熱潮依舊延續到今年。業(yè)內人士紛紛認定陶瓷大板還將是未來(lái)陶瓷產(chǎn)品發(fā)展的趨勢。
焦點(diǎn)關(guān)注
新概念：
健康環(huán)保成潮流
今年的陶博會(huì )上，健康瓷磚成為一道風(fēng)景線(xiàn)。其中，“負離子”磚是佛山陶企從健康理念出發(fā)開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品，其主要功能是釋放負離子的瓷磚讓家居的空氣更清新。記者發(fā)現，陶博會(huì )上，包括匯廣陶瓷、特地陶瓷、天瑞陶瓷等陶企都推出了負離子磚，新技術(shù)新產(chǎn)品不輸國際前衛產(chǎn)品。
▲芬芳負離子陶瓷展位
在來(lái)自山東臨沂市的佳貝特建陶有限公司展位前，也重點(diǎn)推出“負離子生態(tài)石”產(chǎn)品。“與傳統瓷磚相比，負離子產(chǎn)品有祛除異味、凈化空氣、消除甲醛等特點(diǎn)，更加健康環(huán)保。”
▲佳貝特建陶展位
公司營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理張金池向記者表示。記者了解到負離子產(chǎn)品釋放負離子的原理是運用高純度的負離子墨水，在瓷磚胚體形成一層負離子功能膜，讓產(chǎn)品由內向外永久釋放負離子。
記者巡館時(shí)發(fā)現，除了“負離子”概念外，“柔光磚”等概念也層出不窮。記者了解到，目前行業(yè)的柔光磚多以55°為主，而佛企寶羅拉瓷磚在行業(yè)率先推出29°柔光石，也引發(fā)關(guān)注。
作為一種新工藝，柔光磚獨特之處是通過(guò)降低反光率，讓人體視覺(jué)更舒適，在家裝時(shí)減少降低光污染。
對于市場(chǎng)頻現的新概念，施瑯陶瓷董事長(cháng)范桂芳認為，從行業(yè)這么多年的變革歷程來(lái)看，有以品牌定義的，有以空間定義的，有以風(fēng)格定義的，但是其背后都有一個(gè)不變的基礎，那就是滿(mǎn)足消費者需求的產(chǎn)品。“做好產(chǎn)品做出符合當前消費者需求的產(chǎn)品，才是對行業(yè)、對消費者的尊重。”范桂芳稱(chēng)。
新趨勢：
陶企走“年輕化”路線(xiàn)
超級快閃、美妞舞蹈、外模駐唱，在卡諾奇諾砌磚展廳前，年輕活力的表演也吸引了大票粉絲圍觀(guān)。營(yíng)銷(xiāo)方式年輕化的背后，反映的是陶瓷品牌對80后、90年輕消費市場(chǎng)的角逐。記者巡館發(fā)現，隨著(zhù)80后、90后消費群體的崛起，不少佛山陶瓷品牌紛紛緊跟市場(chǎng)趨勢，通過(guò)成立年輕消費市場(chǎng)的子品牌、升級展廳、營(yíng)銷(xiāo)方式娛樂(lè )化等方式，來(lái)鎖定80后、90后市場(chǎng)。
▲卡諾奇諾超級快閃
在華夏館展廳內，廣東利家居陶瓷有限公司攜公司旗下“RDR現代磚”參展。走入110平方米的展廳內，映入眼簾的是三根羅馬式的大柱，充滿(mǎn)時(shí)尚氣息。相反，陶瓷產(chǎn)品卻被放到了相對靠后的位置。
公司負責人潘敬文告訴記者，公司成立了十幾年了，但從前年開(kāi)始公司成立“RDR現代磚”子品牌，主要面向年輕群體，產(chǎn)品也是走黑白灰的簡(jiǎn)約現代風(fēng)路線(xiàn)。
“除了產(chǎn)品，在銷(xiāo)售渠道上也通過(guò)與設計師合作的方式，滿(mǎn)足年輕人個(gè)性化的需求。”潘敬文稱(chēng)。
▲RDR現代磚展位
趁佛山陶博會(huì )旺盛的客流，不少企業(yè)會(huì )競相發(fā)布新品。匯廣企業(yè)將產(chǎn)品瞄準年輕人以進(jìn)行差異化競爭。而有著(zhù)十多年生產(chǎn)經(jīng)驗的卡羅娜在17日的品牌的戰略發(fā)布會(huì )，也打出了“承蒙你出現，夠我喜歡好多年”網(wǎng)絡(luò )化十足的廣告語(yǔ)，立志打造最懂年輕人的品牌。
瞄準新生代更注重空間裝飾藝術(shù)、產(chǎn)品設計理念的特點(diǎn)，一些老資歷的品牌也重新設計了展廳。如有十幾年歷史的老品牌歐洲之星前天將新的展廳面向媒體開(kāi)放，同時(shí)推出8款升級新產(chǎn)品，時(shí)尚現代的展廳和大板瓷磚等新品讓人耳目一新。
焦點(diǎn)關(guān)注
觀(guān)察：
需理念創(chuàng )新才能玩轉市場(chǎng)
陶瓷市場(chǎng)總體需求增速有所放緩。另一方面，隨著(zhù)以80后、90后為代表的消費群體的崛起，整個(gè)瓷磚市場(chǎng)的消費者也正呈現出年輕化的趨勢。佛山作為陶都，陶企就有數百家,但以往，主打年輕時(shí)尚的品牌卻并不多。而如今，面對消費市場(chǎng)的新主力軍的崛起，不少企業(yè)在戰略布局上逐漸調整是順勢而為的表現。
在追求品牌年輕化的道路上，新近上市的蒙娜麗莎集團此前就通過(guò)設立學(xué)院獎等方式，不斷加強與年輕群體的接觸；陶瓷龍頭企業(yè)新中源陶瓷也表示，將在未來(lái)三到五年內，將品牌打造成為有設計感、年輕化的一線(xiàn)品牌；東鵬控股相關(guān)負責人也稱(chēng)未來(lái)東鵬瓷磚將繼續堅持時(shí)尚化、國際化的道路。
不可否認的是，80后、90后大多為在互聯(lián)網(wǎng)陪伴下成長(cháng)起來(lái)的一代，他們對產(chǎn)品品牌忠誠度降低、個(gè)性化需求提升。“85后、90后新生代成為消費主力軍，他們追求自己喜歡的產(chǎn)品以及認同的服務(wù)方式，房子裝修的瓷磚風(fēng)格也更簡(jiǎn)約、追求格調。”匯廣企業(yè)董事長(cháng)周學(xué)勇表示，接下來(lái)，企業(yè)也將會(huì )加大市場(chǎng)實(shí)地調研，把握陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品趨勢和走向，在注重產(chǎn)品色彩、質(zhì)感、搭配應用、新工藝新材料的同時(shí)，做好產(chǎn)品文化的深化，進(jìn)而凸顯差異化競爭優(yōu)勢。
的確，面對年輕消費者需求，陶企要打好自己手中的牌，不光在產(chǎn)品創(chuàng )新上要加入年輕化喜聞樂(lè )見(jiàn)的元素，在戰略架構、營(yíng)銷(xiāo)策略乃至人才培養都應該朝年輕化看齊，方能在產(chǎn)品品質(zhì)、文化理念上獲得新一代消費者的認可。(文/廣州日報)
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