自7月全面啟動(dòng)“2021上新計劃”以來(lái)，中國陶瓷城陸續通過(guò)頂層進(jìn)口館的品牌進(jìn)駐簽約等動(dòng)作，向外界透露了上新的部分最新進(jìn)展。除了頂層進(jìn)口館，中國陶瓷城還有哪些重要“上新”舉措，是業(yè)界頗為關(guān)心的問(wèn)題。為了讓業(yè)界完整了解“上新”的宏偉規劃，9月1日下午，中國陶瓷城在其北門(mén)大堂舉辦了“上新了·中國陶瓷城新聞發(fā)布會(huì )”，佛山中陶城集團領(lǐng)導、20多位行業(yè)協(xié)會(huì )領(lǐng)導嘉賓、60多家媒體、100多家商戶(hù)代表蒞臨現場(chǎng)見(jiàn)證了此次上新發(fā)布。

◆活動(dòng)現場(chǎng)

01上新戰略

◆佛山中國陶瓷城集團總裁余敏

佛山中陶城集團總裁余敏在宣講中介紹道，中國陶瓷城“2021上新計劃”主要涉及定位、業(yè)態(tài)布局、客戶(hù)渠道和服務(wù)四個(gè)維度。

匯聚200多家優(yōu)質(zhì)品牌的中國陶瓷城，在發(fā)布會(huì )上正式明確了“高精尖的空間時(shí)尚窗口”的全新定位。在業(yè)態(tài)布局方面，除了重點(diǎn)打造的五樓頂層進(jìn)口館、三樓品類(lèi)先鋒館、買(mǎi)家服務(wù)中心及灣灣小棧外，中國陶瓷城對城內的現有業(yè)態(tài)也進(jìn)行了升級改造，使每一樓層都形成品類(lèi)聚集效應。在保持商城的持續動(dòng)能上，余總提出了“請進(jìn)來(lái)造節，走出去對接”的運營(yíng)策略，堅持渠道內容雙向發(fā)力，通過(guò)打造全球電商直采節、工程選品節、嗨購節等節日，深耕海內外B端與C端買(mǎi)家渠道，以《全品類(lèi)材料庫》《新品速遞》及《選材微課》三大拳頭內容為抓手，持續為城內品牌輸送精準流量。

至于服務(wù)層面，中國陶瓷城則重磅推出了“超級跑腿”服務(wù)，在售前、售中、售后階段由專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)為買(mǎi)家提供免費一對一服務(wù)，節省其時(shí)間成本，匹配對應的大V權益，幫助買(mǎi)家輕松完成采購。從功能上來(lái)說(shuō)，買(mǎi)家服務(wù)中心及灣灣小棧兩個(gè)項目的建設，也是中國陶瓷城商業(yè)配套服務(wù)的完善。

02上新項目

#.5F頂層進(jìn)口館

在詳細介紹項目時(shí)，余總亮出了頂層進(jìn)口館最新的進(jìn)駐情況。目前，DPI、CK、HBI、LEA、紛特石晶、普斯麥巖板、麗適巖板、費羅娜等多家頂尖進(jìn)口品牌均已正式入駐，同步進(jìn)駐的馬思設計及中國進(jìn)口陶瓷TOP聯(lián)盟，將分別從專(zhuān)業(yè)設計跟行業(yè)協(xié)會(huì )的層面為品牌深度賦能。

#.3F品類(lèi)先鋒館

余總提到，品類(lèi)先鋒館分為設計選材區、工程選材區及新材料應用區三個(gè)區域，目前招商已基本完成，集合了東鵬、順輝、昊晟、羅曼締克等50余個(gè)品牌，品類(lèi)也多達50多種。品類(lèi)先鋒館的沙龍區，將成為中國陶瓷城工程渠道及設計師渠道活動(dòng)的主陣地，實(shí)現以文化賦能商業(yè)的目的。

#.北門(mén)·買(mǎi)家服務(wù)中心

“買(mǎi)家服務(wù)中心將給首次到中國陶瓷城的買(mǎi)家留下高端、有格調的第一印象”余總介紹道。作為買(mǎi)家到中國陶瓷城的第一站，買(mǎi)家服務(wù)中心不僅可以提供舒適的選材區及休閑空間，也是國際設計大獎的頒獎區及獎品展示區，讓買(mǎi)家輕松了解國際設計潮流動(dòng)向。

#.西附樓區·灣灣小棧

余總表示，佛山本土餐飲代表十少茶餐室、年輕潮流社交新勢力千語(yǔ)羊城劇本殺、人氣潮飲廣嘢檸檬茶，以及HI COFFEE均已入駐灣灣小棧。在為城內商戶(hù)提供更豐富的餐飲服務(wù)之余，灣灣小棧必將成為極具佛山陶文化特色的潮流、活力、休閑、文化街區。

◆10.18煥新活動(dòng)一覽表（以具體情況為準）

03設計創(chuàng )意

#.頂層進(jìn)口館設計單位主創(chuàng )

◆TCDI創(chuàng )思國際建筑師事務(wù)所創(chuàng )始人覃思

覃老師介紹，頂層進(jìn)口館的設計原點(diǎn)是為品牌賦能。為此，頂層進(jìn)口館在公共區域設置了時(shí)間森林、時(shí)光幻象、魔方盒子等符合其調性的打卡點(diǎn)，從而吸引不同人群，讓消費者在沉浸式體驗的過(guò)程中產(chǎn)生獨特記憶點(diǎn)，將其打造成為融合品牌展示、產(chǎn)品交流、行業(yè)講座、藝術(shù)巡展、直播帶貨、休閑娛樂(lè )等多種功能于一體的綜合業(yè)態(tài)。

◆項目平面透視效果圖

#.品類(lèi)先鋒館設計單位主創(chuàng )

◆和山集聯(lián)合創(chuàng )始人瑞坤國際—正方良行設計創(chuàng )始人徐慶良

徐老師指出，品類(lèi)先鋒館在中國陶瓷城十分特別。它雖然劃分為工程選材區、設計選材區、新材料應用區三個(gè)區域，但整個(gè)館統一規劃了單一動(dòng)線(xiàn)，在空間結構上更加開(kāi)放，在整體形態(tài)上更接近美術(shù)館。展館設計平衡了整體的共性和各展位的個(gè)性，是一個(gè)既豐富又各具特色的展示空間。

◆項目平面效果圖

◆項目平面設計圖

◆各品牌展位產(chǎn)品展示設計圖

#.灣灣小棧設計單位主創(chuàng )

◆山田設計集團副總經(jīng)理錢(qián)綺霞

錢(qián)總表示，灣灣小棧規劃為最美灣灣、文創(chuàng )繽紛匯、活力主題區、美食新體驗、潮玩灣灣等區域，符合中國陶瓷城賦予其“休閑新體驗”的品牌主張。在設計上融合了佛山知名陶文化，提取了琉璃瓦、螺紋等陶瓷元素，并塑造了代表灣灣小棧的文化IP——小陶及小瓷。這兩個(gè)擬人化陶瓷器皿將成為灣灣小棧的超級符號，向外界傳播這條特色休閑文創(chuàng )街區的無(wú)窮魅力。

◆項目IP形象照

◆項目平面效果圖

◆項目設計概念圖

04商戶(hù)代表發(fā)言

◆依諾企業(yè)品牌中心總經(jīng)理戴富林

很多城內商戶(hù)，主動(dòng)對自己的店面進(jìn)行升級改造，也是陶瓷城上新的重要內容。依諾在陶瓷城二樓的展廳，近期也進(jìn)行了重磅升級，可以說(shuō)是緊跟中國陶瓷城的步伐。品牌與平臺，本應是一個(gè)密不可分的整體，二者步調一致，才能走得更快、更遠、更平穩。期待通過(guò)城內品牌與陶瓷城平臺的緊密聯(lián)動(dòng)，實(shí)現1+1大于2的共建效果。

◆恒潔衛浴品牌總監元永義

2021年，恒潔作為家居新國貨唯一代表品牌，與華為、伊利、茅臺等各行業(yè)領(lǐng)軍品牌共同入選人民日報社“品牌強國計劃”，圍繞中央關(guān)于品牌強國的戰略部署，共筑中國品牌的新標桿。恒潔能取得如此成就，離不開(kāi)對技術(shù)的專(zhuān)注創(chuàng )新，這與中國陶瓷城在理念、業(yè)態(tài)、服務(wù)等領(lǐng)域持續創(chuàng )新的理念不謀而合。中國陶瓷城在為商戶(hù)創(chuàng )造商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也打造出了滿(mǎn)足消費者品質(zhì)生活需求的高端平臺——這也是恒潔選擇進(jìn)駐陶瓷城的重要原因。

◆十少茶餐室運營(yíng)總監黃韶富

“立足于街坊，服務(wù)于街坊”是十少自2018年成立之初堅持至今的宗旨。十少能作為三位商戶(hù)代表之一發(fā)言，充分展現了陶瓷城一股全新的力量跟即將迎來(lái)的全新面貌，更表明了陶瓷城全面提升城內商業(yè)配套服務(wù)的決心和底氣。十少第四家直營(yíng)店選址在中國陶瓷城灣灣小棧，是兩家佛山本土企業(yè)的強強聯(lián)合，期待能實(shí)現行業(yè)發(fā)展的新跨越。

05點(diǎn)亮上新

◆上新了▪中國陶瓷城新聞發(fā)布會(huì )點(diǎn)亮儀式

在本次活動(dòng)最重要的點(diǎn)亮環(huán)節，佛山中陶城集團總裁余敏、羅曼締克董事長(cháng)劉勝紅、HBI全球進(jìn)口瓷磚首席商務(wù)總監侯穎怡、西班牙CK瓷磚中國代表處副總經(jīng)理陸德厚、紛特總經(jīng)理助理陳梓德、費羅娜水泥瓷磚營(yíng)銷(xiāo)副總裁李松、中國進(jìn)口瓷磚TOP聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)羅杰、金鵬巖板家居事業(yè)部總經(jīng)理馬暉、昊晟企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理游俊、十少茶餐室運營(yíng)總監黃韶富、千語(yǔ)羊城劇本殺品牌連鎖運營(yíng)總監何俊延、廣嘢檸檬茶運營(yíng)總監顏芳艷12位領(lǐng)導嘉賓共同上臺，親手點(diǎn)亮了閃耀的燈柱，代表著(zhù)各位領(lǐng)導嘉賓對中國陶瓷城未來(lái)的美好期盼，更象征著(zhù)中國陶瓷城二次騰飛的信心和決心。

06媒體采訪(fǎng)

佛山日報：請問(wèn)中國陶瓷城上新計劃對中陶城集團有何重要意義？跟2002年中國陶瓷城成立相比，今天的上新代有何不同？

余總：2002年，中國陶瓷城還是一張白紙，當時(shí)是第一次創(chuàng )業(yè)，是從0到1的過(guò)程。而今天的上新，是一次重新再出發(fā)的過(guò)程，兩次的意義當然不一樣，但其艱難程度不亞于2002年。

陶瓷信息：這幾年巖板浪潮大熱，可以說(shuō)到了無(wú)巖板不品牌的程度，請問(wèn)這對于中國陶瓷城的進(jìn)駐業(yè)態(tài)有無(wú)影響？接下來(lái)是否會(huì )有大品牌加入？

余總：我認為對我們的業(yè)態(tài)沒(méi)有影響，更準確的說(shuō)，巖板跟我們結合，可以發(fā)揮1+1大于2 的作用。巖板是陶瓷行業(yè)的全新品類(lèi)，其應用范圍是跨行業(yè)的，應用場(chǎng)景也更廣，是一個(gè)創(chuàng )新的技術(shù)性產(chǎn)品。作為高精尖的空間時(shí)尚窗口，中國陶瓷城當然不能缺少這些功能性強的最新品類(lèi)。
至于是否會(huì )有大品牌加入，我也跟大家一起期待。希望我們的市場(chǎng)團隊能夠不鳴則已，一鳴驚人，在10月18日，交出一張更加漂亮的成績(jì)單。

廣州日報：請問(wèn)是基于什么契機讓陶瓷城增加了灣灣小棧這個(gè)業(yè)態(tài)？未來(lái)會(huì )不會(huì )進(jìn)一步擴大規模？

余總：在很多年以前，我們就已經(jīng)預見(jiàn)了在未來(lái)活得更好的業(yè)態(tài)，一定是融合了更多消費場(chǎng)景的復合型業(yè)態(tài)，這也是行業(yè)趨勢。商業(yè)是中國陶瓷城的根本，作為商業(yè)本體，一定要迎合市場(chǎng)趨勢。而且灣灣小棧具有天然優(yōu)勢：它處于石灣歷史文化古鎮的中心，擁有深厚的文化底蘊，文創(chuàng )街區氛圍十分濃厚，可以吸引消費者長(cháng)時(shí)間駐足，發(fā)揮更大的商業(yè)價(jià)值。這是我們打造灣灣小棧最重要的原因。

 近幾年，佛山市政府提出了重點(diǎn)創(chuàng )建中國陶谷小鎮的主張，位于陶谷小鎮中心的中國陶瓷城，希望灣灣小棧只是一個(gè)起點(diǎn)，期待后期能借助灣灣小棧的成功運營(yíng)經(jīng)驗，跟政府密切合作，帶動(dòng)周邊商業(yè)片區的發(fā)展，助力陶瓷產(chǎn)業(yè)“黃金走廊”的建設。

網(wǎng)易家居：陶瓷城加入了廣東大家居展貿聯(lián)盟，作為聯(lián)盟成員，中國陶瓷城未來(lái)有什么規劃？聯(lián)盟作為一種新的模式，會(huì )產(chǎn)生有哪些更深的價(jià)值？

余總：廣東大家居展貿聯(lián)盟是由佛山、東莞、中山、深圳的六大核心展貿平臺發(fā)起的組織。聯(lián)盟的成立，是基于整裝的市場(chǎng)需求及消費習慣。深圳的家紡、中山的燈飾、東莞的家具、佛山的陶瓷，各大城市產(chǎn)業(yè)集群使廣東成為全國范圍內最完整的大家居生產(chǎn)基地和集散地。廣東大家居展貿聯(lián)盟是一個(gè)省域概念，希望通過(guò)六大平臺機構的合作，形成產(chǎn)業(yè)互補，滿(mǎn)足所有消費群體的需求，將廣東打造成為“全球大家居之都”。最后通過(guò)集中辦展，形成精準流量的大爆發(fā)。

騰訊家居：在上新介紹中，接下來(lái)會(huì )有許多造節動(dòng)作，主要針對的是什么群體？能提前透露一下嗎？

 曾總監：中國陶瓷城最早造節是在2007年舉辦的美洲采購節，陶博會(huì )期間，我們也持續在做采購節。2020年開(kāi)始，圍繞節日的概念，中國陶瓷城重點(diǎn)打造了4個(gè)IP活動(dòng)：跨境電商直采節、粵港澳大灣區嗨購節、工程選品節、工廠(chǎng)直播節。其中，嗨購節主要是針對C端群體的全民促銷(xiāo)活動(dòng)，工程選品節則細分為酒店、民宿、醫院等渠道，引入的都是非常精準的流量，我們會(huì )針對買(mǎi)家群體的需求和痛點(diǎn)，為他們匹配品牌。今年工廠(chǎng)直播節是中國陶瓷城聯(lián)合垂直行業(yè)媒體騰訊家居共同打造的。

 “造節”跟日常運營(yíng)活動(dòng)的不同之處在于，這是一種更精準的營(yíng)銷(xiāo)方式，我們可以提前獲取這些專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家群體的需求和痛點(diǎn)，嚴選滿(mǎn)足其需求的品牌，從而促成交易。在此，我們也呼吁所有商家一起加入我們的“造節”行列。

華夏陶瓷網(wǎng)：中國陶瓷城推出了很多活動(dòng)及品牌簽約的動(dòng)作，想了解一下目前頂層進(jìn)口館的籌備進(jìn)展如何？未來(lái)規劃或者是具體的運營(yíng)措施有哪些？

李總：有4個(gè)維度。首先是企業(yè)的亮相準備好了：我們在8月連續與5家進(jìn)駐品牌舉辦了簽約儀式并做了品牌內容發(fā)布，9月還會(huì )有4家進(jìn)駐品牌亮相。
其次是企業(yè)的定位準備好了：頂層進(jìn)口館有CK、普斯麥巖板這2家企業(yè)超1000方的品牌總部；DPI、HBI、麗適巖板在中國的全新旗艦店；費羅娜首次引入進(jìn)口磚的plus+體驗店；紛特的全國品牌營(yíng)銷(xiāo)中心；LEA的全國獨立首店等。
第三是企業(yè)施工已經(jīng)準備好了：目前企業(yè)展廳及公區均已在8月進(jìn)入施工階段，有覃思老師、朱伯仰老師、何靚老師、徐慶良老師等國內知名大師的設計加持，請大家期待48天后，10月18與大家的煥新相見(jiàn)！
最后，陶瓷城的運營(yíng)準備好了：我們會(huì )利用陶瓷城19年37屆陶博會(huì )的積累，繼續做好陶瓷城原有細分買(mǎi)家渠道深耕，包括工程渠道、設計師渠道、經(jīng)銷(xiāo)商渠道，并重點(diǎn)覆蓋大灣區高端零售業(yè)主。從這四個(gè)維度來(lái)說(shuō)，中國陶瓷城已經(jīng)做好了充足的準備。再次誠邀大家10月18日與中國陶瓷城煥新相見(jiàn)！

 陶瓷資訊：三樓你們打造了一個(gè)品類(lèi)先鋒館，是什么契機讓你們改變形式，打造一個(gè)這樣集合的專(zhuān)館？

李總：源于一個(gè)企業(yè)與買(mǎi)家的發(fā)問(wèn)：來(lái)中國陶瓷城看什么？我們認為，陶瓷城既要有規�；�的大品牌，也要有小而美的特色產(chǎn)品。陶瓷城不是一個(gè)普通賣(mài)場(chǎng)，而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，提供這樣既專(zhuān)業(yè)又有差異化的產(chǎn)品，才能滿(mǎn)足越來(lái)越專(zhuān)業(yè)的年輕化買(mǎi)家需求，更好地促進(jìn)陶瓷城二次創(chuàng )業(yè)的成功。

截止到今天，頂層進(jìn)口館、品類(lèi)先鋒館及二樓品牌館共集合了121家陶瓷品牌，正如進(jìn)口瓷磚TOP聯(lián)盟羅秘書(shū)長(cháng)所說(shuō)的：世界的，中國的，盡在中國陶瓷城！這也驗證了我們的最新廣告語(yǔ)：好品牌，盡在中國陶瓷城。

此次新聞發(fā)布會(huì )向外界公布了中國陶瓷城2021年完整的“上新計劃”，這既是建陶行業(yè)的一次公開(kāi)發(fā)聲，也是對中國陶瓷城的鼓勵和督促。中國陶瓷城將在剩余的一個(gè)多月時(shí)間里，按時(shí)按質(zhì)完成所有上新，請期待10月18日，中國陶瓷城與大家煥新相見(jiàn)。