2018年8月13日，第十八屆雅加達亞運會(huì )圣火在印尼展玉傳遞，蒙娜麗莎集團總裁蕭禮標、副總裁鄧啟棠作為2018雅加達亞運會(huì )火炬手參與到展玉的亞運火炬傳遞中，不僅再次實(shí)現蒙娜麗莎品牌的海外傳播，更掀起了國內外關(guān)注“中國智造舒適人居環(huán)境”的新熱潮。
△蒙娜麗莎集團總裁蕭禮標（左）與副總裁鄧啟棠（右）傳遞亞運圣火
蒙娜麗莎集團總裁蕭禮標表示，這次亞運圣火的傳遞，背后代表的是奧林匹克精神的傳承，也希望能鼓舞蒙娜麗莎集團的所有人，秉承“每個(gè)家，都值得擁有蒙娜麗莎”的品牌發(fā)展理念，在“創(chuàng )新、高效、科技感”的產(chǎn)品研發(fā)路上繼往開(kāi)來(lái)，探索出更舒適、更人性化的人居環(huán)境。
薪火相傳，只為人居更宜人
事實(shí)上，這并不是蒙娜麗莎領(lǐng)導人第一次傳遞亞運圣火，早在2010年廣州亞運會(huì )，蒙娜麗莎集團董事長(cháng)蕭華作為陽(yáng)江站的第63棒火炬手參與了亞運圣火傳遞，當時(shí)使用的“潮流”火炬，被蒙娜麗莎文化藝術(shù)館永久收藏。
△蒙娜麗莎集團董事長(cháng)蕭華曾參與傳遞2010年廣州亞運圣火
值得一提的是，蒙娜麗莎瓷磚作為2010廣州亞運會(huì )眾多場(chǎng)館項目的瓷磚供應商，產(chǎn)品應用范圍包括廣州天河體育中心、亞運城國際區、運動(dòng)員村、媒體村、技術(shù)官員村、賽事管理中心、自行車(chē)館等眾多亞運場(chǎng)館。
圣火的傳遞寓意奧林匹克精神的生生不息，這深深地鼓舞著(zhù)每一個(gè)蒙娜麗莎人把“每個(gè)家，都值得擁有蒙娜麗莎”品牌理念傳承下去。
2018年，蒙娜麗莎集團正式成為雅加達亞運會(huì )官方支持合作伙伴，與8年前的廣州亞運會(huì )相比，本屆亞運會(huì )蒙娜麗莎將更多關(guān)注集中在“環(huán)保、高效、人性化”的人居環(huán)境及其衍生的生活方式的倡導上。
早在2016年，在意大利卡爾格蘭德成立生產(chǎn)基地。2017年，在意大利薩索洛成立研發(fā)中心。今年6月11日，又與意大利“國際米蘭俱樂(lè )部”達成官方合作，三年的嘗試和歷練，使得蒙娜麗莎集團擁有了領(lǐng)先行業(yè)的制造技術(shù)、顛覆行業(yè)傳統的高利用率低污染的生產(chǎn)流水線(xiàn)，更是在“每個(gè)家，都值得擁有蒙娜麗莎”品牌定位的基礎上，提出了“中國智造舒適人居環(huán)境”的目標，這與亞運體育場(chǎng)上不斷突破自我的精神理念不謀而合。
打造舒適人居，蒙娜麗莎在路上
自成立以來(lái)，蒙娜麗莎集團始終敢為人先，用實(shí)際行動(dòng)把“每個(gè)家，都值得擁有蒙娜麗莎”品牌理念貫徹到底，給予每一位消費者安全感、滿(mǎn)足感。在行內無(wú)休止地打價(jià)格戰時(shí)，率先實(shí)行“品牌化、高端化、國際化”的品牌戰略，使蒙娜麗莎產(chǎn)品的品質(zhì)符合多國標準，設計集國際主流精髓之大成。
△蒙娜麗莎生產(chǎn)基地一角
同行致力“生產(chǎn)-銷(xiāo)售-賺錢(qián)”之時(shí)，率先回歸理智，建立起國內首條大規格超薄型陶瓷板生產(chǎn)線(xiàn)，用陶瓷薄板逐步取代“陶瓷磚”，率先改寫(xiě)了“高污染、高耗能、高消耗”的行業(yè)現狀，引領(lǐng)中國陶瓷行業(yè)綠色新風(fēng)尚。
△蒙娜麗莎被工信部列入2017年綠色工廠(chǎng)名單
二十多年來(lái)，公司始終踐行“誠信、務(wù)實(shí)、創(chuàng )新、高效” 為價(jià)值觀(guān)。通過(guò)在全體人員從內而外的貫徹與傳承，帶領(lǐng)蒙娜麗莎集團從環(huán)保陶瓷的生產(chǎn)者，轉變?yōu)?ldquo;環(huán)保、高效、人性化”的人居環(huán)境及其衍生的生活方式的倡導者，使蒙娜麗莎品牌通過(guò)了亞組委關(guān)于產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)文化、企業(yè)形象的重重考驗，成為第18屆雅加達亞運會(huì )的官方支持合作伙伴。
全球化浪潮來(lái)襲，消費者消費需求變得多層次且高門(mén)檻，正在推動(dòng)陶瓷業(yè)乃至整個(gè)商業(yè)進(jìn)行深刻的變革，這場(chǎng)變革的背后，是基于消費者的洞察和需求的思考。蒙娜麗莎不忘初心，保持創(chuàng )新，緊貼用戶(hù)個(gè)人興趣，先后推出雪花白、微晶石、全拋釉大理石、大規格陶瓷板等與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品，產(chǎn)品一經(jīng)上市深受消費者歡迎，屢次成為各渠道銷(xiāo)售爆品，廣受消費者好評。
蒙娜麗莎人堅信，在這個(gè)酒香也怕巷子深的年代，諸如陶瓷這類(lèi)“高客單價(jià)、低消費頻率”的剛需商品，要在競爭激烈的今日，連結消費者的心，撬動(dòng)年輕的消費市場(chǎng)，它們需要一個(gè)可靠的支點(diǎn)，看似層出不窮、實(shí)則換湯不換藥的綜藝節目顯然已經(jīng)使消費者出現審美疲勞，而“引爆時(shí)間短、聚攏流量大、關(guān)注時(shí)間長(cháng)”的體育賽事，則是提升品牌知名度、美譽(yù)度、激發(fā)品牌勢能的理想選擇。
在消費者移動(dòng)范圍遍及全球的今天，無(wú)孔不入的創(chuàng )意內容將是提升品牌知名度的必備武器。作為雅加達亞運會(huì )的官方支持合作伙伴，在全國近3000家蒙娜麗莎瓷磚品牌門(mén)店全面開(kāi)展亞運盛事宣傳，聯(lián)合各大高鐵、機場(chǎng)、高速公路投放廣告，實(shí)現宣傳全覆蓋助力亞運。與此同時(shí)利用線(xiàn)下門(mén)店、新媒體等多個(gè)渠道，先后策劃“包機看亞運”優(yōu)惠活動(dòng)、“亞洲能量由我創(chuàng )”話(huà)題等內容，實(shí)現品牌和消費者的多維度互動(dòng)，實(shí)現創(chuàng )新的品牌滲透。將蒙娜麗莎品牌亞運營(yíng)銷(xiāo)推向高潮。
然而，在以體育之名，努力推進(jìn)讓中國品牌走向世界的道路上，蒙娜麗莎從未停止過(guò)腳步。今年6月，蒙娜麗莎把品牌觸角再一次伸向世界，成為意甲球隊“國際米蘭俱樂(lè )部”官方合作伙伴，用集團總裁蕭禮標先生的話(huà)說(shuō)，本次合作，是基于品牌推廣和文化交流、用戶(hù)個(gè)人興趣與消費需求匹配帶來(lái)的疊加效應的一次雙贏(yíng)，不僅是對蒙娜麗莎品牌“國際化戰略”的又一次完美實(shí)踐，也是使更多的中國消費者了解國際米蘭、了解意大利的絕佳機會(huì )。
△蒙娜麗莎方與國際米蘭方正式簽署合作協(xié)議
蒙娜麗莎人始終堅信，更舒適、更人性化的人居環(huán)境，不僅指的是居住的地方使人舒適，還是打造舒適人居的過(guò)程順暢、安全、高性?xún)r(jià)，使人滿(mǎn)意。作為行內多次“率先吃螃蟹”的企業(yè)，為與消費者共同創(chuàng )建更宜人人居，蒙娜麗莎率先建立起“門(mén)店+工具+運營(yíng)”的圈粉策略，并運用三大工具：智慧門(mén)店、設計云平臺、微笑節。
2018年3月，蒙娜麗莎推出智慧門(mén)店，通過(guò)優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)，實(shí)現終端店面人員、商品、客戶(hù)實(shí)時(shí)跟蹤管理，提升門(mén)店運營(yíng)效率，降低消費者的決策、消費成本，助力品牌精準營(yíng)銷(xiāo)系統升級。
△蒙娜麗莎“智慧門(mén)店”界面截圖
2018年5月，設計云平臺2.0上線(xiàn)，一邊通過(guò)“高積分獎勵”實(shí)現3000多家門(mén)店的設計師，持續增量的優(yōu)質(zhì)家居設計方案共享，一邊通過(guò)3D效果圖甚至VR全景圖，幫助消費者足不出戶(hù)就能完成決策。
2018年8月8日-8月28日，第十屆蒙娜麗莎微笑節隨亞運狂歡震撼來(lái)襲，全國經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店同步進(jìn)行。作為18屆雅加達亞運會(huì )官方支持合作伙伴，蒙娜麗莎集團將推出“超級免單”、“經(jīng)典歐洲游學(xué)之旅”、“微笑節十周年紀念金幣”等超多驚喜豪禮，將狂歡激情再度點(diǎn)燃，燃動(dòng)釋放微笑能量！
從成為第18屆雅加達亞運會(huì )官方支持合作伙伴，到宜居人居環(huán)境的價(jià)值觀(guān)輸出，再到實(shí)現全民體驗的智慧平臺升級，在蒙娜麗莎看來(lái)，“中國智造舒適人居環(huán)境”新熱潮的興起絕非偶然。它離不開(kāi)對“每個(gè)家，都值得擁有蒙娜麗莎”品牌理念的貫徹、傳承，并在推陳出新的產(chǎn)品上得以體現；也離不開(kāi)品牌深入行業(yè)生活，以對消費者的洞悉結果，倒逼品牌把需求轉化為生產(chǎn)力和核心競爭力，使蒙娜麗莎品牌，走遍全國，走向世界，為世界人民打造更舒適、更人性化的人居環(huán)境。
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