4月18日，第31屆中國（佛山）國際陶瓷及衛浴博覽交易會(huì )（下簡(jiǎn)稱(chēng)“佛山陶博會(huì )”）開(kāi)幕，馬拉齊、梅蒂奇、東鵬、馬可波羅、諾貝爾等來(lái)自國內外的750多個(gè)品牌參展。展會(huì )還首次推出國際精品&軟裝設計館，聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，打造陶瓷產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統聚集點(diǎn)。
應對消費升級陶企推出功能性產(chǎn)品
在本屆展會(huì )中，功能性瓷磚成為亮點(diǎn)之一。記者在佛山國際會(huì )議展覽中心展館看到，芬芳負離子陶瓷不僅帶來(lái)了拳頭產(chǎn)品負離子瓷磚，還帶來(lái)了新品發(fā)熱瓷磚。“這款瓷磚采用石墨烯芯片發(fā)熱，消費者觸摸后能直觀(guān)地感受到產(chǎn)品功能。”該企業(yè)董事長(cháng)胡大為介紹。
卓遠陶瓷推出了光量子瓷磚。其工作人員稱(chēng)，該款瓷磚使用了光量子轉換材料與獨特的處理工藝，在高溫燒制下改變了瓷磚內部晶相結構，使瓷磚獲得了光量子。光量子可以消除空氣中的甲醛、苯、病菌、PM2.5粉塵等。
中國建筑衛生陶瓷協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)宮衛認為，在消費升級等背景下，消費者對陶瓷產(chǎn)品的要求日益提高，更注重環(huán)保健康，更偏向于裝飾性需求。這倒逼了陶瓷企業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)品，以及探索新的渠道、零售模式。
利將軍陶瓷銷(xiāo)售經(jīng)理鄧國文介紹，為滿(mǎn)足市場(chǎng)的新需求，公司推出了鍍金無(wú)限地拼通體大理石瓷磚新品。除了線(xiàn)下銷(xiāo)售模式，利將軍還開(kāi)拓了網(wǎng)上渠道，通過(guò)自媒體和網(wǎng)店宣傳新產(chǎn)品。展會(huì )中，可以即時(shí)出貼磚效果圖的展位吸引了不少客商。樂(lè )家瓷磚銷(xiāo)售系統可以快速高效展示瓷磚鋪貼的效果，適用于終端銷(xiāo)售店面向消費者推介展示。集即時(shí)報價(jià)、秒出效果圖、設計安裝于一體的德藝雕企業(yè)客流量也不小。
做強高端產(chǎn)品 佛企加快轉型升級
近年來(lái)，我國陶瓷行業(yè)遭到了反傾銷(xiāo)、東南亞企業(yè)搶占市場(chǎng)等困境，2017年，我國陶瓷出口量同比下滑23.6%。
對此，佛山陶瓷企業(yè)積極應對。白兔陶瓷國際貿易部副部長(cháng)陳志榮表示，對于反傾銷(xiāo)，企業(yè)有一套應對措施，會(huì )主動(dòng)應訴，不像以前那樣“被動(dòng)挨打”。此前，白兔陶瓷遭遇反傾銷(xiāo)，被要求繳納70.6%的稅率，企業(yè)應訴，把稅率降低到了30%左右。
同時(shí)，佛企積極轉型升級，做強高端產(chǎn)品，搶占高端出口市場(chǎng)。宮衛認為，歐美國家制造業(yè)回流、東南亞企業(yè)搶占低端市場(chǎng)導致出口額下降是一把雙刃劍，積極的方面在于倒逼佛企轉型升級，搶灘高端市場(chǎng)。
佛企中已有不少成功案例。白兔陶瓷加大了產(chǎn)品研發(fā)力度，降低運輸、人工等成本，去年出口額增長(cháng)了56%，其中東南亞市場(chǎng)占比大。道格拉斯瓷磚引進(jìn)意大利原裝生產(chǎn)線(xiàn)，員工數量減少一半，并且實(shí)現了綠色環(huán)保生產(chǎn)。降低成本的同時(shí)，該企業(yè)積極研發(fā)新產(chǎn)品，增加了新的銷(xiāo)售渠道，今年第一季度營(yíng)業(yè)額增長(cháng)20%以上，全年預計增長(cháng)50%以上。
90后成消費主力軍 設計展會(huì )首次走向臺前
每年春秋兩季的佛山陶博會(huì )，皆吸引眾多國內外經(jīng)銷(xiāo)商共聚一堂，關(guān)注“佛山制造”。
“佛山陶瓷產(chǎn)品不僅外觀(guān)精美、設計先進(jìn)，而且質(zhì)量很好。”來(lái)自委內瑞拉的Miguel已經(jīng)第三次參加佛山陶博會(huì )，提起對“佛山陶瓷”的印象，他豎起了大拇指。
90后已經(jīng)成為消費主力軍，從展會(huì )可以看到，佛山陶瓷企業(yè)也在謀求轉變。今年，蒙娜麗莎QD瓷磚主打陶瓷大板和仿古磚。“90后更追求簡(jiǎn)約的風(fēng)格，今年公司進(jìn)行品牌升級，在原來(lái)主打中國風(fēng)的基礎上，加入黑白灰工業(yè)主義和簡(jiǎn)約主義。”該企業(yè)策劃主管盧建宏介紹，在產(chǎn)品類(lèi)型上有仿布紋、木紋等產(chǎn)品。
作為行業(yè)的風(fēng)向標之一，已經(jīng)成功舉辦了30屆的佛山陶博會(huì )也面臨著(zhù)轉型升級的瓶頸。記者參觀(guān)了第31屆佛山陶博會(huì )首次推出的“國際精品＆軟裝設計館”，以桃花、木柵欄裝扮的花間小舍，以顏色、條線(xiàn)及形狀構成的現代風(fēng)格空間設計，以綠植點(diǎn)亮灰白空間的簡(jiǎn)約風(fēng)格設計，吸引了不少經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注。
據主辦方介紹，“國際精品＆軟裝設計館”是佛山陶博會(huì )轉型升級的重要戰略，讓展會(huì )成為行業(yè)“生態(tài)系統”的孵化器和聚集點(diǎn)，讓設計走進(jìn)建材，讓建材更貼近設計。
“佛山陶瓷產(chǎn)品設計一直走在全國前沿，乃至輻射全國各地。”參展商拓樸空間總設計師黎新貴說(shuō)，展會(huì )讓設計走向了臺前。(文/佛山日報)
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