眾所周知，每一個(gè)時(shí)代，都有著(zhù)不同的符號，因此才有了唐詩(shī)、宋詞、明清小說(shuō)的時(shí)代藝術(shù)最強音，也有了“環(huán)肥燕瘦”的時(shí)代審美差異，正因為有了這些不同的藝術(shù)追求和不同的審美觀(guān)點(diǎn)，才有了精神文明的發(fā)展和社會(huì )的進(jìn)步。
瓷磚產(chǎn)品，作為 “衣食住行”中，“住字訣”的重要主角，就一直隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展在不斷的進(jìn)步，從最早的泥瓦磚到現代琳瑯滿(mǎn)目的各式瓷質(zhì)燒制磚，凝聚了一代又一代匠人的心血，也衍生出各式各樣的工藝和品類(lèi)，涌現出五花八門(mén)的產(chǎn)品和品牌理念。
其中不泛有高端瓷磚的領(lǐng)導品牌、讓世界愛(ài)上的中國陶瓷、年輕化的現代輕奢主義等口號型的企業(yè)定位；還有歐美田園風(fēng)、大理石瓷磚、大板瓷拋磚、現代素色轉、柔光磚等產(chǎn)品功能型的企業(yè)定位，他們大多是在表達一種概念、風(fēng)格、或者是價(jià)格定位，從這些品牌口號上講，他們都沒(méi)有將品牌內涵、消費訴求講清楚，因此，我們要深入的思考，做瓷磚，究竟應該做什么，應該植入怎樣的基因，才能更廣泛的打動(dòng)當下以90后為主體的消費者的心？
對此，博德企業(yè)昊博品牌事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理張正國有著(zhù)自己的看法。
以“現代美學(xué)”滿(mǎn)足消費者的核心訴求 ► ►
【現代美學(xué)新典范口號的提出】
張正國：《道德經(jīng)》說(shuō)：道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物。人法地，地法天，天法道，道法自然。
一語(yǔ)道出了世間萬(wàn)物皆有源的自然規律，任何事物最終都要回歸，從這個(gè)角度去看建陶行業(yè)，形形色色的概念和產(chǎn)品最終也要回歸，消費者的核心訴求不應該被含糊，不管你做什么瓷磚，往哪個(gè)方向努力，最終都不能脫離“美學(xué)”兩個(gè)字，因此，昊博磁磚，從現在開(kāi)始，提出“現代美學(xué)新典范”的品牌戰略，聚焦一切可以聚焦的資源，從產(chǎn)品研發(fā)選型、空間設計應用、終端整合呈現三個(gè)維度上，實(shí)現以“現代美學(xué)”作為標準的品牌理念。
定義“現代美學(xué)”，昊博磁磚是具有先天基因的，首先，昊博磁磚是博德企業(yè)的價(jià)值品牌，而博德企業(yè)優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)和上乘的風(fēng)格表現，業(yè)內是有目共睹的；其次，為了在“美學(xué)”的角度上實(shí)現更高的造詣，昊博瓷磚還進(jìn)口歐洲原裝的一些高層次產(chǎn)品作為補充；再者，昊博品牌，一直以自主品牌出口國外，比內銷(xiāo)的規模還要大，昊博的產(chǎn)品本身，在“美學(xué)”的造詣上講，已經(jīng)不亞于歐洲品牌，如今更是以中外的優(yōu)秀產(chǎn)品相結合所以，提出“現在美學(xué)新典范”我們有足夠的底氣。
得“90后”者得市場(chǎng)，得“00后”者贏(yíng)未來(lái) ► ►
【昊博又是如何對待經(jīng)銷(xiāo)商的】
張正國：1990-2010這20年間，我們的消費主體是60后和70后，他們成長(cháng)在物質(zhì)相對匱乏的年代，奮斗在經(jīng)濟大發(fā)展時(shí)代，積累了較高的財富值，具有很強的消費力，但他們對精神層面的追求則較為單純，思想保守、消費謹慎、從眾心強、品牌追求度高，因此在這個(gè)時(shí)代，給予了市場(chǎng)上的先驅品牌很大的發(fā)展機遇，但是，現在我們已經(jīng)在消化80后、迎來(lái)90后、布局OO后，他們的消費特點(diǎn)和60后、70后大不相同，尤其是90后和00后，他們成長(cháng)在物質(zhì)生活高度發(fā)達的年代，具有超前的消費觀(guān)念、愿意為喜歡的產(chǎn)品承擔高溢價(jià)、品牌忠誠度低、個(gè)性挑剔而不從眾、追求故事與情懷、行為相對惰性，面對這一個(gè)消費群體，我們必須重新審視自己，重新進(jìn)行產(chǎn)品塑造與銷(xiāo)售服務(wù)的全面升級。
針對當下的市場(chǎng)形勢，我們提出：得“90后”者得市場(chǎng)，得“00后”者贏(yíng)未來(lái)，新生代的出現，將會(huì )推動(dòng)行業(yè)的重新構思，涌現出一些異軍突起的企業(yè)，就好像手機行業(yè)，在智能大化轉型的時(shí)代，很多重量級、世界性的品牌卻淡出市場(chǎng)，被大趨勢所淘汰，瓷磚行業(yè)經(jīng)過(guò)近20年的高速發(fā)展，形成了很多傳統的思想觀(guān)念，很多品牌在消費者心中也形成了特定的風(fēng)格認知，這些品牌在面對新生代的到來(lái)時(shí)，將會(huì )遇到較大的阻力，這就是當下一些瓷磚零售門(mén)店人流量越來(lái)越少的原因之一。
昊博磁磚，作為一個(gè)針對新生代消費群體的年輕化品牌，是博德企業(yè)的價(jià)值品牌，內在基因比較干凈，產(chǎn)品的定位、品質(zhì)、風(fēng)格、銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，在行業(yè)中有目共睹，提出“現代美學(xué)”的品牌訴求，是對品牌基因、產(chǎn)品特點(diǎn)的提煉，不是品牌包裝、更不是高喊品牌口號。
“現代美學(xué)”是廠(chǎng)商共同的發(fā)展機會(huì ) ► ►
【如何看待未來(lái)的發(fā)展趨勢？】
張正國：“90后”的消費力相對下降，但要求卻水漲船高，屬于典型的“便宜也要好貨”的思維，昊博未來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，一定是迎合新生代的價(jià)值和風(fēng)格取向，同時(shí)又不放棄老一代消費群體，故此提出以“現在美學(xué)” 的理念的品牌發(fā)展目標，愛(ài)美之心，人皆有之，不管男女老少還是古今中外，概莫能外，我們要通過(guò)一批有內涵、有個(gè)性、有故事的產(chǎn)品，在消費者心中形成一種心智：昊博瓷磚主打產(chǎn)品的花式藝術(shù)和搭配效果，是藝術(shù)美學(xué)和人文美學(xué)的代表性品牌。
當下的瓷磚市場(chǎng)，受60后、70后消費群體的影響，雖然成就了一大批重量級的品牌和賣(mài)場(chǎng)，但也沉淀出相對傳統、中庸、老調的風(fēng)格特征，這樣的產(chǎn)品或品牌，在面對90后的到來(lái)時(shí)，將難以調轉船頭、重新塑造新的品牌形象，越大的品牌、終端門(mén)店數量越多的品牌越是這樣，所以，當下的瓷磚市場(chǎng)，既是一個(gè)壞時(shí)代，也是一個(gè)好時(shí)代，關(guān)鍵看誰(shuí)去面對，如何面對。
【是否擔心消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的顧慮？】
張正國：一直以來(lái)，我國陶瓷的產(chǎn)品質(zhì)量，在世界上都處于領(lǐng)先地位，現在中國是全球最大的建陶產(chǎn)品生產(chǎn)國，陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了完善的產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)保障，在產(chǎn)品的綜合品質(zhì)上，已經(jīng)無(wú)需擔憂(yōu)、甚至領(lǐng)先國外，中國瓷磚的“產(chǎn)品時(shí)代”已經(jīng)過(guò)去，但從美學(xué)的角度上看，意大利，西班牙等歐洲國家的美學(xué)設計與搭配應用則領(lǐng)先于我國，這是未來(lái)國產(chǎn)瓷磚要突破的關(guān)鍵點(diǎn)，而昊博品牌則因博德企業(yè)的良好基因，尤其是每年以自有品牌和原創(chuàng )產(chǎn)品直接出口國外發(fā)達國家的事實(shí)，更加體現出昊博產(chǎn)品在“美學(xué)”方面的造詣，已經(jīng)接近歐洲的優(yōu)秀產(chǎn)品，昊博提出以“現代美學(xué)”為訴求的品牌戰略，是實(shí)至名歸的。
關(guān)于“現代美學(xué)”，我在瓷磚行業(yè)搜索個(gè)遍，并未見(jiàn)有先導者，我們要感謝市場(chǎng)給我們這個(gè)機會(huì )，讓我們以“現代美學(xué)”作為消費者的“心智”，我們希望通過(guò)產(chǎn)品的自我代言、終端的整合呈現，加上相關(guān)媒體的輔助推廣，塑造出“買(mǎi)瓷磚，重美學(xué)”，“美學(xué)瓷磚選昊博”的“品牌心智”
昊博目標，“現代美學(xué)新典范” ► ►
【昊博磁磚未來(lái)的品牌發(fā)展是如何規劃？】
張正國：借助2018年佛山秋季陶瓷博覽會(huì )召開(kāi)的契機，昊博磁磚正式發(fā)布品牌新戰略，以“現代美學(xué)新典范”，來(lái)定義昊博的產(chǎn)品和未來(lái)的品牌發(fā)展目標，昊博將在產(chǎn)品設計、空間應用、媒體推廣、終端呈現四個(gè)維度上聚力前行，成為“現代美學(xué)”的典范品牌，將自身的潛在基因，深度提煉并充分表達，成為推動(dòng)終端客戶(hù)引流、終端銷(xiāo)售提速的重要利器，最終形成良好的品牌口碑，形成突出的“消費心智”，幫助全國的零售商家，應對新時(shí)代的到來(lái)，應對“90后”的市場(chǎng)爭奪，并著(zhù)手于“00后”的美學(xué)研發(fā)，為贏(yíng)得更長(cháng)遠的未來(lái)、為瓷磚行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，起到積極的推動(dòng)和引導作用。
另外，“昊博現代美學(xué)瓷尚館”部分元素，已經(jīng)在中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地，昊博磁磚總部展廳三樓隆重呈現，深入了解“現代美學(xué)”新理念，以及未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展形勢，可親臨昊博磁磚垂詢(xún)，也可以于10月19日下午14:00，參加“緣定昊博、共贏(yíng)新生代，暨新形勢下門(mén)店零售業(yè)績(jì)提升”講堂，與我們共同領(lǐng)略新的產(chǎn)品思路和市場(chǎng)策略。
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