♦ 新版《贏(yíng)在中國》
聚焦過(guò)剩時(shí)代的企業(yè)競爭戰略
《贏(yíng)在中國》創(chuàng )立于2006年，涌現出大量精英管理人才，為國家經(jīng)濟發(fā)展和創(chuàng )業(yè)環(huán)境塑造起到了極大的助推作用，受到經(jīng)濟界馬云、柳傳志、王石、史玉柱等著(zhù)名企業(yè)家和多位重要人物的關(guān)注及點(diǎn)評。被稱(chēng)為迄今為止中國最具影響力的創(chuàng )業(yè)節目。
今年，由當代中國最具號召力的媒體人、優(yōu)米創(chuàng )始人、新版《贏(yíng)在中國》導演、制片人王利芬精心打造的新版《贏(yíng)在中國》震撼來(lái)襲。直面過(guò)剩時(shí)代企業(yè)競爭的難題，在零售業(yè)、金融服務(wù)業(yè)和傳統行業(yè)選擇三家轉型升級表現突出的企業(yè)，用近1000個(gè)小時(shí)艱苦卓絕的努力精心打造了三集商業(yè)紀錄片，剖析他們轉型成功背后的邏輯，為企業(yè)家、創(chuàng )業(yè)者提供企業(yè)轉型升級的路徑和方法。
簡(jiǎn)一作為傳統制造業(yè)創(chuàng )業(yè)代表成為新版《贏(yíng)在中國》三大案例之一，憑借不斷追求的技術(shù)創(chuàng )新，在競爭戰略護航下實(shí)現逆勢增長(cháng)，出口62國，高端用戶(hù)突破百萬(wàn)，贏(yíng)得行業(yè)一致好評。王利芬現場(chǎng)發(fā)言中提到，簡(jiǎn)一是傳統行業(yè)中讓人眼前一亮的一顆明珠，實(shí)現了從產(chǎn)品驅動(dòng)到品牌驅動(dòng)的升級。傳統企業(yè)轉型要一步一步來(lái)，但是我們看到了不一樣的簡(jiǎn)一。
♦ 用商業(yè)競爭視角
看簡(jiǎn)一從產(chǎn)品驅動(dòng)到品牌驅動(dòng)
首映禮現場(chǎng)，《贏(yíng)在中國——好產(chǎn)品如何成為好品牌：簡(jiǎn)一大理石瓷磚》40分鐘精華版紀錄片首次曝光，以簡(jiǎn)一發(fā)展戰略為故事主線(xiàn)，深度對話(huà)簡(jiǎn)一人，從多層次多維度解讀簡(jiǎn)一如何在經(jīng)歷價(jià)格血戰之后找準方向，開(kāi)創(chuàng )全新的大理石瓷磚品類(lèi)，并進(jìn)行高端定位這一差異化競爭戰略，從產(chǎn)品驅動(dòng)到品牌驅動(dòng)，取得階段性成果背后的故事。
【精彩內容要點(diǎn)】
► “瓷磚的本質(zhì)是什么？”2009年簡(jiǎn)一帶著(zhù)這一問(wèn)題回歸消費者思考，并首創(chuàng )“大理石瓷磚”品類(lèi)；
►陶瓷行業(yè)品牌識別度低，號召力弱，簡(jiǎn)一走高端定位差異化競爭戰略贏(yíng)得顧客選擇；
►陶瓷行業(yè)關(guān)注度低，簡(jiǎn)一把廣告傳播放在戰略首位把瓷磚品牌植入消費者心智；
► 拒絕建材價(jià)格套路，2016年簡(jiǎn)一全國實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，打破消費者對建材的消費習慣；
►將消費者購磚的過(guò)程優(yōu)化成一套解決方案體驗，2017年簡(jiǎn)一重新定義高端瓷磚服務(wù)體驗；
······
觀(guān)影后，君智競爭戰略咨詢(xún)董事長(cháng)謝偉山解讀簡(jiǎn)一大理石瓷磚競爭戰略核心：“企業(yè)家要敢于打破長(cháng)期習慣的行業(yè)范式，走一條與眾不同的發(fā)展道路。”他說(shuō)道，簡(jiǎn)一這部片子不僅展示了團隊和企業(yè)研發(fā)的精神，為中國原創(chuàng )提供了一些努力的原型。
♦ 用簡(jiǎn)一贏(yíng)在中國
看中國傳統制造業(yè)轉型出路
中國傳統瓷磚制造產(chǎn)業(yè)現實(shí)情況是：品牌識別度低，品牌號召力弱，瓷磚生產(chǎn)企業(yè)多而分散，產(chǎn)業(yè)集中程度低，傳統制造業(yè)的轉型出路在哪成為近幾年熱議的話(huà)題。對陶瓷行業(yè)而言，這是一個(gè)最壞的時(shí)代也是一個(gè)最好的時(shí)代。壞的是，大浪正淘沙，預期在下一輪消費競賽中，留在牌桌上的企業(yè)會(huì )逐漸減少；好的是，電商經(jīng)濟崛起與消費升級，倒逼陶瓷企業(yè)要重視商品迭代和服務(wù)提升。
簡(jiǎn)一開(kāi)創(chuàng )全新的大理石瓷磚品類(lèi)，定位高端，順應消費升級大趨勢。2016年，簡(jiǎn)一大刀闊斧進(jìn)行戰略調整，率先在行業(yè)內實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，聚焦消費者價(jià)值，實(shí)現從產(chǎn)品驅動(dòng)到品牌驅動(dòng)的轉型，成功突破圍剿，在同行的競爭中打了一場(chǎng)漂亮的進(jìn)攻戰。
簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(cháng)李志林上臺感謝所有朋友對簡(jiǎn)一的關(guān)注和支持。在現場(chǎng)發(fā)言中他提到，在傳統行業(yè)轉型升級的路上，簡(jiǎn)一做了一些思考。不管市場(chǎng)如何變化，簡(jiǎn)一立志做世界上最好的大理石瓷磚，讓更多的消費者享受自然之美的這個(gè)初心不會(huì )變；為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和極致的服務(wù)經(jīng)營(yíng)理念不會(huì )變；在自身發(fā)展的同時(shí)，為行業(yè)的健康發(fā)展做一點(diǎn)事情，為中國陶瓷偉大復興盡一份責任，這個(gè)夢(mèng)想也不會(huì )變。
在這里，我們仿佛看到中國傳統制造業(yè)別樣的機會(huì )。在這個(gè)最能代表中國(China)的行業(yè)里，簡(jiǎn)一大理石瓷磚以高端品牌建設、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新、服務(wù)與體驗升級、主動(dòng)參與國際化競爭，真正關(guān)注用戶(hù)需求等關(guān)鍵點(diǎn)使品牌走向高端贏(yíng)得顧客選擇，從好產(chǎn)品向好品牌轉變�；仡櫨拍贽D型歷程，簡(jiǎn)一的創(chuàng )新思路及競爭戰略對當下傳統企業(yè)實(shí)現轉型升級有著(zhù)重大的啟迪和借鑒意義。
首映禮現場(chǎng)，優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng )始人王利芬、君智競爭戰略咨詢(xún)董事長(cháng)謝偉山、君智競爭戰略咨詢(xún)總裁徐廉政、佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)羅青、常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)毛國中、中國建筑裝飾協(xié)會(huì )設計委副主任羅杰、騰訊家居總裁蔡鉞、亞太酒店設計協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉坤、《設計家》雜志主編許曉東、簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(cháng)李志林、國內營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理邱文勝以及簡(jiǎn)一工程戰略合作方代表嘉賓，老客戶(hù)代表嘉賓，品牌服務(wù)商代表，廣東衛視、羊城晚報、廣州日報、新浪家居、騰訊家居、陶城報等70多家權威媒體共計300多人蒞臨出席。
簡(jiǎn)一如何奇襲高端?
搜索微信小程序“優(yōu)米網(wǎng)”
或識別二維碼購買(mǎi)觀(guān)看紀錄片
〖更多資訊，長(cháng)按關(guān)注《創(chuàng )新陶業(yè)》手機網(wǎng)〗
